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新媒体环境下的电视栏目策划与发展

赵莹

//m.auribault.com 2015-06-13 来源：吉林日报

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　　在现今社会中，随着传播媒介的飞速发展，人民生活水平的提高和对文化、信息与知识的渴求，文化产业已日益成为当代经济生活的一部分，成为现代化生产的一部分。大众开始不满足于仅仅从传统电视来作为获取新闻、娱乐消遣的主要渠道。这对于传统电视节目无疑是巨大的挑战，与新媒体的融合并谋求共同发展无疑是为日渐萧条的电视节目市场打了一剂强心针，在融合新媒体理念的基础上，进行再次创新和策划包装，拓宽受众群体，将会是电视栏目良好发展的主要趋势。

　　美国《连线》杂志曾把新媒体定义为：是所有人对所有人的传播。电视节目作为百姓文化生活的必需品，是长久以来人们丰富娱乐生活的基本途径。在以新媒体的传播方式为基础上，促使电视栏目以观众最想看到的形式与内容展现在公众面前。

　　现今展现在电视平台上的各类型栏目，可谓是最大限度地做到了多元化，并且努力地在迎合不同年龄层面观众。但在某一类型节目受到追捧后，常常紧随其后马上出现几档同类型节目，使观众出现审美疲劳，导致此类型节目昙花一现，没有办法长期在电视栏目中占有一席之地。为了使电视节目更有生命力，栏目策划的重心已经不能单单放在对于栏目整体内容与流程的策划上，而是应该结合微博、微信等新媒体，在每期栏目播出前，针对主要看点对节目进行宣传，并对内容进行讨论，提升大众对节目的好奇心。在节目播出后，了解观众对栏目的看法和感受，并把观众收看节目前后的观点意见进行对比，在掌握观众喜好的第一时间针对观众的口味对节目进行不断地改版，做观众真正想看，并且百看不厌的节目。在改版的过程中，不但能提高节目的关注度，同时能改变节目一成不变所带来的淘汰命运，从而使一档电视栏目能够更长远地走下去。

　　电视栏目多为每周一期，每期的长度大约20分钟到1小时不等，即使在节目结束时有针对下期栏目重点内容的预告，也很难把观众对电视栏目的热情延续一周之久。而我们在为电视栏目寻求更广泛的受众的前提下，很重要的是保证栏目固有的观众群体不会大量流失。因此，在微博、微信这类新媒体进行宣传，发起话题，让观众针对栏目转发内容并互相分享感受是必要的。跨出电视栏目长久以来在制作与宣传上的局限，与新媒体技术相结合，让电视栏目可以以人为媒介更广泛的传播。更好地策划分析，使收看电视栏目的观众不仅仅是喜欢节目，更主要的是使观众长久地关注并喜爱电视栏目，这样才能为电视栏目注入无尽的生命力。

编辑：周文

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