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打造创意产业链提升福建文化竞争力

刘桂茹

//m.auribault.com 2014-12-01 来源：福建日报

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　　福建文化创意产业经过多年探索与发展，目前，省级创意产业项目储备库已形成上百个投资量大、带动力强、有创意的文化创意产业项目，为推动福建科学发展、跨越发展提供了重要支撑。然而，由于起步较晚，经验较缺乏等原因，福建将区域文化资源转变为产业优势和经济优势的能力还不强，产业化运作和市场竞争能力与国内外的竞争对手相比，并不在同一个层次上。在福建现有的文化资源和文化产业发展的基础上，推动创意设计与文化传承、城市建设、经济发展等相融合，打造创意经济产业链，成为提升福建文化软实力和产业竞争力的重要途径。

　　1.博物馆

　　博物馆是区域文化非常重要的文化遗产资源。在文化创意产业快速发展的时代，如何以创意的手段活化博物馆的文化资源，开发具有独特艺术特点的文物衍生品，应是目前福建博物馆运营的重要课题。

　　——以数字化理念经营博物馆，注重展览的主题策划和创意布局，提升博物馆的知名度和影响力。可定期展出一定主题的文物，并以多种数字化方式吸引受众。此外，在展览的布局上应加入创意艺术，让原本看起来古旧的文物显得生机盎然。这对于提升博物馆的“个性”和服务质量十分重要。

　　——可根据文物特性设计开发具有独特艺术趣味的文物衍生品，打造产业链。若设计师能够把博物馆文物上的图案提炼出来，用以开发文化创意产品，“死”的文物就会“活”起来，文物的社会价值和经济效应就能得到进一步的凸显。

　　2.文化街区

　　对城市中旧的文化街区进行改造建设，寻找城市可持续发展和有机更新的途径，是当前全球范围内城市“再活态化”共同关注的课题。2014年，福建认定公布了第一批9个省级历史文化街区名单，这些文化街区不仅是福建各地历史文化的活态呈现，而且是福建发展创意经济的重要文化资源，可为城市创意经济提供良好的发展契机。

　　——以公共开放空间为平台，开展主题性活动。应充分利用街区公共开放空间，设置观景平台、凉亭、廊架、景观雕塑小品等，供居民及参观者参与文化娱乐活动。可将民俗活动注入文化街区，通过图片展示、庆典活动以及互动参与等形式，能增进居民对于街区文化的认同感，同时这也是街区对外展示的形象窗口。

　　——以名人故居为中心，拓展艺术一条街。这些名人故居是城市文化不可多得的精神载体，现今不应仅仅停留在维护与修缮的阶段，要加入更多创意手段，如打造名人故居艺术街区、开发名人故居衍生品、创办名人故居网站、举办相关的艺术活动等等，赋予名人故居更加鲜活的文化魅力，从而提升城市文化的影响力。

　　3.历史传奇故事

　　福建历史文化源远流长，民间传说、民俗风情丰富多彩。开发利用历史文化资源就要以故事力来活化这些资源。

　　——历史传奇故事的设计开发。围绕福建历史文化传奇故事可打造一批具有本土特色的影视精品，可寻求知名影视制作团队完成拍摄制作，并通过多媒体与数字化手段全方位播出。还可以两岸共同的文缘为基础，推出两岸共享的传奇故事，以音乐会、文艺演出等形式加以演绎，向全世界讲述福建独有却可以让人们情感共享的传奇故事。

　　——以传奇故事打造演艺品牌。可借鉴《印象·刘三姐》的做法，以福建山水旅游胜地和民间传说故事为背景，请专业团队编排创作山水实景演艺产品，打造以福建自然山水为大舞台的旅游演艺精品，重新诠释福建的历史传奇故事。

　　——将历史传奇故事引入艺术品设计。要寻找一个像海神妈祖这般具有广泛影响力和认知度的福建历史传奇故事，故事中的主人公要代表着福建当地的文化精神。要将创意设计与传奇故事相结合，推出充满地方文化特色的各种创意艺术品，提高地方文化影响力。

　　4.旅游礼品设计

　　福建有大批优秀的传统手工艺，还有数量庞大的“非遗”工艺，这些都是旅游礼品设计不可或缺的文化资源。在产品的造型、图案设计、原材料运用和制作技艺方面，应在原有基础上引入创意理念，将传统工艺与现代设计相结合，既体现地方文化和工艺水平，又不失精巧的创意设计。

　　——将民俗融入设计。一是选取福建较具代表性的民俗活动，以民俗活动的场所、仪式、器具等为创作素材，并结合特定民俗氛围中的人物装扮、器具颜色、图案等，设计具有浓烈民俗文化气息的礼品。二是选取当地特色材料作为创作载体，就地取材，既富有地域文化特点，又与当地的民俗活动互相契合。如德化的旅游礼品就可选取德化陶瓷为制作原料，将当地的民俗融入礼品设计中，一定会在众多的图案设计礼品中脱颖而出。

　　——将城市品牌带入设计。每个城市的旅游礼品都集中体现了一个城市的文化与风情，如同一张张“创意明信片”，是城市品牌的创意表达。福建各地城市应大力推出体现城市文化的旅游创意礼品，并以此提升城市文化魅力。

　　——将文化内涵渗入创意设计。注重融入深厚的地方文化内涵，并从中提炼设计元素，将地方文化与现代工艺、材质及设计理念相结合，以时尚的姿态重新定义和诠释传统文化和工艺，使旅游纪念品的设计充满创意和生命力。（作者为福建社会科学院副研究员）

编辑：周文