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提升媒体舆论导向把握能力

刘武

//m.auribault.com 2015-06-05 来源：甘肃日报

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　　在当前利益多元、思想多样、观念多变、舆论多样、矛盾多发的社会转型期，媒体的舆论引导工作难度剧增。全国宣传部长会议指出，要把提高舆论引导能力作为推进国家治理体系和治理能力现代化的重要方面。作为整合社会资源、协调社会发展公共平台的新闻传媒，是社会结构有机连接和能量交换的一个平台，发挥着社会参与、社会沟通、社会整合、社会守望、社会疏导、社会监督作用，是构建国家治理现代化的必备平台和手段；同时，媒体的舆论导向把握能力，也是国家治理能力现代化的题中应有之义。

　　要把培育和弘扬社会主义核心价值观作为重要任务。培育社会主义核心价值观，对于有效整合社会意识，保证社会系统正常运转和社会秩序有效维护，具有定向导航、评价判断、调节规范的作用。大力宣传社会主义核心价值观，是媒体的重要职责。面对当前利益多元化、思潮多元化、认知多元化和舆论生态多样性的新特点、新情况，新闻媒体要坚持正确舆论导向，加强社会思潮动态分析，将多元的思想意识引导到正确健康的舆论轨道，形成有利于社会发展进步的合力和主流意识，达到“在多元中主导，在多样中求共识”的目的；要把培育和弘扬社会主义核心价值观作为首要任务，在传承价值观念、培育新的价值意识、塑造价值主体、构建共同价值取向、维持价值体系、引导价值目标实现等方面，发挥媒体的舆论引导作用，增强人们的认同感和归属感，激发广泛的社会共鸣；要坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，坚决克服趋同化、媚俗化和炒作化，通过典型的人格力量和行为魅力，弘扬主旋律。

　　要强化政治意识、大局意识，进一步更新、提升舆论引导理念。“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”巩固媒体的舆论主导地位，必须科学认识舆论引导的时代性和创新性，坚持党管媒体，坚持政治家办媒体的理念，树立舆论引导的全局观念，做到围绕中心服务大局，围绕热点主动引导，针对热点深入引导。重要政策和重大新闻事件往往是舆论的聚焦点，集中体现媒体的舆论引导力。媒体应当充分发挥优势，强化新闻策划，将重大新闻报道做实做深，以精品新闻为龙头，打造舆论引导高地，形成具有较强社会影响力和一定品牌效应的新闻精品。

　　增强媒体的舆论引导力，需要一支政治素质过硬、专业技术精湛、工作作风严谨、勇于创新、甘于奉献的人才队伍。新闻媒体要着力在转变作风、端正学风、改进文风上下功夫，推动“走转改”常态化，造就一批知名度高、深受群众欢迎的名记者、名编辑、名评论员和名主持人，打造一批精品栏目，进而推动新闻队伍整体把握舆论导向能力。

编辑：周文

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