网红经济算得上年度热词。连股市里都新增了一个同名的概念板块。网红效应还在蔓延：券商研究网红化，一个个卖方分析师抛弃严格的逻辑、审慎的态度，比拼着“语不惊人死不休”；　投资领域网红化，著名网红papi酱据称拿到1200万融资后，首次广告拍卖又卖出天价；作为网红大本营的网络直播更是“红不让”，各种自我泄密一时掀起围观热潮。

　　网红为什么红？背后显然有强大的利益驱动。一成网红，名利双收，用吸引眼球的方式实现商业利益的快速变现和增值，是网红炒作的根本目的。它裹挟利益喧嚣而来，吸引无数注意力，然后呼啸而去，追逐下一个热点，只留下一地鸡毛。

　　网红是时代产物，有一定的社会基础。百度发布的《95后生活形态调研报告》指出，1995年至1999年出生的95后总量约为1亿人，他们从出生起就与互联网为伴，最爱做的是刷屏、晒生活和吐槽。相比现实生活，他们更喜欢网络上的娱乐和社交。可以说，以95后为代表的青年一代的成长环境，为网红的兴起提供了基础。

　　网红是“网络红人”的简称，一开始基本存在于网络生态的下层，多数是网店店主，给人的印象大多是锥子脸、大眼睛，每天发着经过修饰的美照。如果八卦一点，还能联想到“天王嫂”、凤姐等。

　　根据第一财经商业数据中心《2016中国电商红人大数据报告》　显示，2016年网红产业产值（包括相关的商品销售额、营销收入及生态其他环节收入），预计接近580亿元。做一个简单的对比，井喷式增长的中国电影2015年全年收获440亿元的票房收入。可以说，网红产业链已经成为中国服务产业一个不可或缺的组成部分。

　　就此而言，网红并非都是洪水猛兽，客观上网红产业还起到了增加就业、提升服务效率的作用，而且能够降低社会信息成本、弥合阶层分歧。

　　但是，当网红发展过于膨胀、畸形，甚至超越网络经济本身，变成脱离实体经济的泡沫，变成梗阻交易成本的信息肿瘤，变成资本不择手段逐利的工具，变成践踏社会道德底线的破坏者之时，它就应该被社会警惕。

　　目前，大量资本在追逐网红这头“站在风口的猪”。围绕网红衍生出的投资链令人眼花缭乱：“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生，网红推手、网红营销公司、水军公司变得泛滥。但是，逐利天性驱使的资本从来都不是活雷锋，将巨额资本投放在网红产业链，自然有其利润回报的需求。如果网红产业链能在短时间内积聚起巨大的流量效应，资本自然就能赚得盆满钵盈。

　　可以想见，资本拼命给风口的猪打气，不是要观看猪飞起来的奇观，而是要在飞猪落地之前套现走人。当网红这口飞猪膨胀得越来越大，越来越脱离地面，也就和实体经济越发脱节，泡沫风险不断积聚。这样下来，早晚会出现泡沫破裂无人接盘的恶果。

　　而在社会层面，一成网红便名利双收的观念正在影响着年轻一代。越来越多的年轻人渴望当网红，渴望一夜成名。还有更大的群体在关注网红——网红受众的“宅文化”，正在让更多的人体质弱化、失去活力。不少年轻人包括大学生，热衷于吐槽、弹幕，却离现实生活十分遥远。换个角度思考，如何在网红时代让年轻人保持应有的锐气，保持现实生活的热情，是教育工作面临的一个艰巨挑战。

　　更有甚者，还有个别网红在尝试不断挑战道德底线、背离基本规范。因为网红的进入门槛相对较低，只要吸引一定数量的粉丝，就有机会成为“人气王”。所以，网红的出发点就是靠标新立异、追逐名气。只要成名出位，吸引粉丝，“黑化”“丑化”有的人完全可以不在意。屡禁不止的网络直播淫秽事件，其利益来源就在于网络观众“打赏”。如此畸形的机制，屡屡踩踏道德底线，应当予以整治。

　　我们拥抱网络，也乐见网红产业的勃兴，但对于某些脱离地心引力的网红、对于背离基本社会道德甚至违法的网红现象，应该心存警惕，必须加强监管。（作者为同济大学副教授）