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融合是打造动漫产业价值链的关键

刘坤

//m.auribault.com 2015-09-05 来源：吉林日报

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　　动漫产业是以创意为核心，建立在艺术与技术、多媒体结合基础上，以动画创作和漫画为主要表现形式的新兴创新产业。近年来，在世界经济发展的大环境下，动漫产业以强有力的势头成为文化产业重要发展部分，它的发展不但带来了巨大的经济价值，同时还有更为深远的民族文化价值，这也体现了动漫产业价值的多维性。

　　动漫作品发展到现在已成为文化产业中的创新产业，动漫产业的价值链形成提高了动漫企业之间的战略联盟，在链条上的每一项价值活动都会对企业创造的价值造成影响，价值链良性循环带动了动漫产业优质发展。产业融合是指不同产业之间或同一产业不同行业之间相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新的动态发展过程。理论和实践证明，促进产业融合，可以提升动漫产业价值链的发展，从而提高动漫产业效益。

　　基于产业融合的角度来看，动漫产业属于多层次融合的产业。产业的融合不仅仅只关注动画和漫画之间的融合，而且还进行了深层次的行业内部各领域之间的交叉并形成一条良性循环的产业价值链。在美国和日本等发达国家中的动漫产业就成功地运行着这样的成熟、高效、共赢的产业价值链，为经济带来了巨大效益。我国的动漫产业起步比较晚，动漫市场起初发展模式单一化，动漫产业中各领域间的融合不够完善，导致产业价值链建设处于初级发展阶段，动漫产业的发展也受到了阻碍。在借鉴欧美、日本动漫产业发展经验的同时，一定要符合我们自己的实际情况，坚持走出自己的特色发展道路，这才是硬道理。

　　以吉林省为例，吉林省动漫产业发展与其他地区还是有较大的差距，吉林省动漫产业发展在国内起步比较早。目前，以长春市为中心已经形成了集群式发展的动漫产业格局，但是产业融合的结构还不够完善，价值链发展还处于低端。

　　首先，立足于动漫产业内部的融合，推动原有产业价值链稳步发展。促进集群式模式发展，把动漫企业优势集中起来，合作开发项目，可以提高动漫产业的规模化和市场竞争力，打造地区品牌效应。从企业自身发展来看，要注重作品的原创性和动漫市场的本土调研研究，拉近作品与观众的距离。今年，6月份上映的中国动画电影《大圣归来》让我们看到了曙光，这部被称之为中国动画电影的良心之作，取得了非凡的票房，这一事实说明，只要我们的动画创作潜下心来用心制作，是能够赢得观众们的认可。当然，发展动漫产业不能单单只做好动画电影，动漫产业价值链中的动画制作、漫画创作、图书出版、音像制品和动漫衍生产品等是环环相扣，链条式发展，要拓展产业价值链的发展空间和时间，使它良性循环。比如《大圣归来》这部动画电影的成功，它不仅带来有关它的漫画创作、图书出版、影像制品以及动漫衍生品等领域的市场商机，还会因为动漫作品自身具有广泛的传播性，在文化影响上具有了更深远的意义。

　　其次，积极拓展与其他相关产业之间的融合，带动新的产业价值链发展。产业融合化发展是动漫产业发展的必然趋势，现在我国动漫产业与其他产业之间联系愈来愈多，跨地区、跨行业成为动漫产业发展的一个重要趋势。结合吉林省本土地区的发展特点，积极拓展与吉林省旅游产业、体育产业、信息媒体产业等领域的融合发展，寻找新的格局和新的经济增长点。

　　最后，产业融合拓宽了动漫产业传统模式，创新了动漫产业的发展方式。新媒体信息技术为动漫产业价值链的融合化发展开拓了新的路径，信息技术改变了整个产业价值链的发展，新媒体动漫已经是动漫发展的新趋势。在动画的制作过程中，新技术可以减少成本、缩短了周期；在动漫作品发行传播环节中网络媒体、手机新媒体在动漫产业中起到了非常重要的作用，媒体技术为动漫产业与其他产业提供了交流的技术平台。

编辑：周文

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