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文化产业，走好融合路

杨君 //m.auribault.com 2014-07-17 来源：光明日报

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　　从推进文化创意和设计服务与相关产业融合到促进文化与金融合作，今年以来，国家出台了一系列推动文化产业与相关产业合作发展的政策措施。政策给力，市场反应也热烈。互联网企业纷纷布局影视行业，大量创意设计公司雨后春笋般涌现，工行、建行等商业银行相继推出针对文化产业的金融产品。“融合”正成为文化产业发展一个绕不开的关键词。另一方面，文化与相关产业处于“浅度融合”的初级阶段，融合路径相对单一等“成长中的烦恼”依然存在，融合之路仍然漫长。

　　创意让产业升值

　　一块普通橡皮出厂价也就3毛钱，而一款加入了圣诞老人、字母等元素的橡皮大礼盒，售价能达到100美元。安徽图强文具公司从文化创意中尝到了甜头。像安徽图强一样将创意设计融入自身产品生产的企业如今越来越多。

　　中国工业设计协会副秘书长宋慰祖告诉记者，我国制造业的“软肋”是做加工的多，缺少高端研发和设计。设计企业要“往下走”，深入制造业的工艺层面，制造业要“往上走”，加强设计研发和投入，二者实现对接，实现从“中国制造”到“中国智造”的转型升级也就不再困难。

　　不仅是制造业，国务院3月发布的《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》提出，将重点推动文化创意和设计服务与装备制造、建筑业、旅游业、农业等产业的融合，并明确了完善知识产权保护、健全人才评价机制、加强财税支持等政策。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的相关举措，切中了文化创意和设计服务的最核心价值。然而，创意设计较难形成稳定的商业模式，如何在与其他产业融合中实现互利共赢，仍需要相关企业不断探索。

　　互联网“搅局”影视业

　　在日前闭幕的上海国际电影节上，视频网站、BAT等IT名词成为“热词”。

　　盘点近期文化产业发展，互联网公司入局影视行业无疑是最亮眼的新动向。阿里巴巴推出两期娱乐宝，收购文化中国并将其改名为阿里影业，进入影视制作、手游等领域；腾讯宣布今年将参与推出六部大片；百度也于去年5月收购了网络视频运营商PPS的视频业务。国内互联网企业掀起与文化行业并购的小高潮。

　　不少业内人士表示，互联网企业成为文化产业的“搅局者”，将从全产业链对传统文化产业带来颠覆性改变。娱乐宝主打的“众筹电影”概念不仅改变了电影融资模式，电影传统的消费和盈利模式也将发生变化。阿里影业将尝试C2B影视制作模式，通过大数据分析，打造切合观众需求的影视剧。互联网电视、网络院线等概念的兴起也将改变现有的播出平台。

　　互联网与文化产业的联姻并不是一件新鲜事，近年来兴起的网络文学、网络游戏等都是二者结合的产物。艺恩咨询副总裁侯涛分析说，在互联网浪潮下，传统文化企业将面临新一轮转型挑战。只有利用互联网优势，探索创新经营模式，才能在信息时代不被淘汰。

　　金融为文企融资“解渴”

　　由于轻资产、缺少抵押物等限制因素，融资难曾成为不少文化企业发展的“拦路虎”。如今，这种情况正悄然发生改变——民生银行成立文化金融事业部，这是国内首家在总行层面成立的文化产业金融专营机构；工行率先推出“文化+金融”的文化产业金融产品手册和综合化金融服务方案；国内首个文化影视艺术品互联网金融平台“当天贷”也于近日上线。

　　文化企业具有高风险、轻资产的特点，而风险管控又是金融业不可逾越的“红线”。为给金融与文化产业合作注入更多“黏合剂”，文化部、中国人民银行、财政部3月联合发布了《深入推进文化金融合作的意见》，明确了实施“文化金融扶持计划”，逐步建立文化产业贷款风险分担补偿机制，为文化企业融资提供风险屏障等多项政策。

　　既有政策保证，又有市场动力，金融正为文化企业融资“解渴”。民生银行文化产业事业部公司业务管理部总经理李岩玉表示，金融服务文化产业的过程中，仍存在融资环境不完善的问题，比如，对于文化产业的无形资产，我国仍缺乏权威的评估体系。李岩玉建议，要完善金融与文化企业对接的平台和体系，对金融创新进行支持，推动文化与金融的合作走向深入。（本报记者杨君）

编辑：尹盼秋