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“互联网+微传播”，如何做一个宣传达人？

曹辉

//m.auribault.com 2015-08-04 来源：光明网

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　　有活力

　　我们在传统的眼光里，宣传干部是比较刻板的，与常人格格不入，特别是理论宣传干部，尤为明显，为什么会形成这样的印象呢？因为我们传统的理论宣传给人以高高在上，不食人间烟火的感觉，阳春白雪的东西多，下里巴人的东西少，不接地气，没有温度，不对路，曲高和寡，生，冷，硬。语言风格大体上也是格式化，标准化，上下一般粗。总之，讲官话多，讲地方话少，讲大道理多，讲小故事少。做出的文章好看不好用，看起来高大上，群众觉得不是自己人的东西，不是讲人话，不是让老百姓看得懂，听的懂，而是八股味，酸腐味，有的东西隔鞋搔痒，不过瘾，不够味，不知不觉中渐行渐远。

　　有定力

　　宣传工作要有“板凳要坐十年冷”的定力，要受的了孤独和寂寞，有时候还有冷嘲热讽，打击报复，穿小鞋。没有定力，怎么能够做到“不管风吹浪打胜似闲庭信步”？没有定力，在流言蜚语中怎能“我自岿然不动”？宣传干部有信仰、有思想、有坚守，有的时候也是孤独的。精神上是丰富的，而物质上往往是贫困的窘迫的。如果没有一定的定力，在灯红酒绿面前，可能就会放弃理想，忘记初心，迷失自我，迷失方向。“穷且弥坚，不坠青云之志”，太需要定力。

　　有正气

　　孟夫子曰，吾善养浩然正气。对于宣传思想干部来说，修炼心中正气，保持一身正气尤不可或缺。正心，修身，然后才能治国平天下也，古人尚且如此，何况今日我等之党的宣传干部。一身正气，两袖清风，是本分，是境界。越是复杂的环境，越要保持气节，不为浮云遮望眼。越是贫困、寂寞和煎熬，越要坚守底线和操守。

　　有智慧

　　聪明和智慧是两回事，智慧是大智慧，聪明只能是小聪明，宣传干部可以聪明，但是不仅仅是聪明，而且要修炼大智慧。小聪明先天可得，而大智慧非得后天修炼不可，聪明和智慧的区别不是智力的区别，而是视野、胸襟、心态、洞察力等方面的综合体。

　　有眼光

　　前面谈到大智慧，大智慧的人一定是有锐利的眼光的。智者的眼光独到，见微知著，一叶知秋，而且看问题看的长远，善于从大局出发，自觉把自己放在恰当的位置上，既不好高骛远，又不鼠目寸光，既有为，又不越位，尺度把握的准确恰到好处。

　　随着时代的发展，大宣传时代已经到来了，宣传工作不再是，或不仅仅是宣传干部的事情，做好宣传工作需要各部门齐心协力，同舟共济，绝不是包打天下，唱独角戏，而是主导意识形态，综合协调各方面，十指并用，弹好钢琴，演奏好大宣传的和谐旋律。

　　有格局

　　宣传干部要有格局，而且要有大格局，不仅仅种好自己一亩三分地，而且心中有大世界，心中有党，心中有民。看宣传干部有没有大格局，看他的文章讲话，看他策划的活动，一看便知之一二了。有格局的人不会宥于小节，注重的是整体，看到的是趋势，预见的是未来，把握的是方向。能够从纷繁复杂的个案中找到规律，从细节的凸显中发现趋势，从偶然发生的新闻事件中嗅到背后的味道，从细枝末节中找到解决问题的金钥匙。

　　有个性

　　宣传干部可不可以有个性，回答是肯定的，但是宣传干部的个性是建立在服从党性服从人民性服从大局的共性的基础之上的，没有共性，个性就没有任何价值，只能是任性，或者说是标新立异，这样的个性只能是昙花一现，不得正果。宣传干部的个性发挥不是胡思乱想，异想天开，创新也好，创意也罢，无论多么华丽的包装，必须是符合党指引的方向的，符合大政方针政策的，符合人民意愿和要求的，是为人民谋福祉的，符合客观实际需要的。否则，再新的策划和创意都不靠谱。

　　有味道

　　新时期，微时代，我们宣传干部不仅仅要会讲故事，而且要学会把故事讲的有味道，不仅仅会干事，而且还得学会“玩”，这里说的“玩”，指的是善于把党的理论方针政策用一些鲜活的群众乐意接受的方式表达出来，也就是人们常说的寓教于乐。

　　网民喜欢你的东西，才会接受你的教育引导，才会死心塌地地跟你，玩出水平，玩出正能量，玩出大气候，大家接受了你的宣传而浑然不觉，这才是宣传干部的大智慧，这才是宣传干部的硬功夫。

　　（作者：中共陕西省安康市委理论讲师团团长　曹辉）

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编辑：郑一强

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