笔者通过调研发现，农产品品牌建设推进过程中，存在着一些困难和问题，主要表现在：一是对农产品品牌保护意识淡薄，监管、维权保护、政府营销等相关配套措施滞后。二是大部分的农产品还是一家一户分散式、小作坊式的生产经营模式，多数农产品商标和地理标志未能及时注册加以保护。三是农产品品牌市场占有率低，缺乏精深加工，加之市场信息蔽塞，时常发生农产品旺季滞销现象。

　　对策与建议：

　　第一，完善农产品品牌服务体系，组建农产品品牌服务队伍，落实人员，明确职责，切实履行起服务职责。同时，要加大宣传力度，充分利用广播、电视、报刊、杂志等媒体，宣传农产品品牌法律法规知识及农产品品牌战略的重要意义。

　　第二，采取切实可行的措施，积极扶持培育农产品品牌。一要培育农产品品牌载体。以市场为导向，引导更多的社会资源向特色、名牌农产品及优势农业产业转移，使更多的具有地方特色、生产相对集中、产量较大的农产品品牌成长起来。二要确定培育梯队。要详细调研和梳理，选择消费者认可、市场信誉好、市场竞争力较强的优势农副产品，作为梯级培育对象。三要加大财政资金投入，完善政策帮扶措施，支持具有地理标志商标的农产品得到进一步发展。

　　第三，加强农产品品牌使用的规范管理，努力探索有效保护农产品商标和地理标志的长效机制。一方面，应加强行政指导，全程指导注册农产品商标和地理标志，引导成员间公平有序的市场竞争。另一方面，要建立农产品品牌侵权案件的快速发现机制、信息交流机制、部门之间协作机制，为农产品品牌提供有力保护。