2015年《大地飞歌》晚会现场。本报记者 潘浩摄

　　南宁国际民歌艺术节主题晚会“大地飞歌演唱会”不经意间已经走过了17个年头。人们通过这台晚会和“大地飞歌”这个响亮的名字和文化品牌，认识了美丽的南方有一座四季如春、适合人居的绿城——广西首府南宁。与此同时，广西和南宁市的政治、经济、文化也因此得到巨大的促进和发展。

　　自2012年党中央出台关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定和2013年中宣部、财政部、审计署、国家新闻出版广电总局等五部委联合发文《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》（中宣发〔2013〕19号）以来，南宁国际民歌艺术节主题晚会“大地飞歌演唱会”经历了由数万人的体育场向数千人剧场的转变，投资、场地、演职员规模急速缩小。2016年，在南宁市第十三届人民代表大会第七次会议上，周红波市长在南宁市人民政府报告中提出“培育一批骨干企业和文化品牌”要求，与去年其在南宁市第十三届人民代表大会第六次会议上作的南宁市人民政府报告 “加快大地飞歌品牌产业化经营”的提法有明显的不同。

　　“大地飞歌”文化品牌该如何发展，成为南宁文化人思考的重要文化课题之一。本文从南宁国际民歌艺术节主题晚会“大地飞歌演唱会”的发展过程、影响、作用及面临的新常态几个方面，提出“大地飞歌”文化品牌建设的思考意见。

　　一、南宁国际民歌艺术节主题晚会“大地飞歌演唱会”的发展史

　　（一）广西深厚的民歌底蕴催生广西国际民歌艺术节

　　广西是我国为数不多的5个少数民族自治区之一，素有“歌海”之称，生活在这片土地上的各族人民在长期的劳动生活中形成了各自丰富多彩的民歌艺术。1960年长春电影制片厂摄制、著名导演苏里执导、著名演员黄婉秋主演的经典电影《刘三姐》，更是将广西民歌的优美旋律、歌词和唱腔艺术淋漓尽致地展现给全国人民，达到登峰造极的地步。数百年来，广西各地依然保留着每年农历“三月三”赶歌圩的民间传统，为了继承和弘扬民族文化，1993年，自治区政府将街道巡游、晚会表演为主要形式的“三月三”歌圩确定为广西的壮族歌节，且举办首届广西国际民歌节。

　　（二）首届南宁国际民歌艺术节及主题晚会“大地飞歌演唱会”横空出世

　　为加强与世界各民族文化交流，学习和借鉴国际上城市办节庆活动的经验，在1999年，自治区政府将已成功举办六届的广西国际民歌节交由南宁市人民政府举办，并将广西国际民歌节正式更名为“南宁国际民歌艺术节”，且定于每年深秋在南宁举行。“大地飞歌演唱会”作为南宁国际民歌艺术节主题晚会，是重点打造的民歌艺术节精品项目，并在首届南宁国际民歌艺术节一炮而红，它以浓郁的民族风情、开阔的国际视野和强劲的现代气息，赢得社会各界人士的高度赞誉，绿城南宁也因此成为“天下民歌眷恋的地方”。著名作曲家徐沛东作曲、作词家郑南作词的歌曲《大地飞歌》作为晚会的主题曲在首届南宁国际民歌艺术节主题晚会上首次唱响。《大地飞歌》恢宏大气，十多年来被反复翻唱，可谓是一首经典民歌。2004年起，随着中国—东盟博览会落户南宁，南宁国际民歌艺术节即与中国—东盟博览会同期举行，围绕服务中国—东盟博览会，“大地飞歌演唱会”搭起了中国—东盟文化交流的平台。

　　（三）南宁国际民歌艺术节主题晚会“大地飞歌演唱会”的影响和作用

　　南宁国际民歌艺术节原由国家文化部社会文化图书馆司、国家民委文化宣传司和南宁市人民政府联合主办，是一个融文化、旅游、经贸为一体的综合性大型节庆活动。自1999年创办以来，以打造新民歌、弘扬民歌文化、扩大中外文化交流为宗旨，并通过南宁国际民歌艺术节主题晚会“大地飞歌演唱会”，传承、发展广西民歌，打造中国—东盟文化交流平台，开创了民歌以文化搭台、经贸唱戏来促进经济、文化发展的新路子，为广西、南宁的民歌文化、投资、城建、旅游等的发展作出了巨大的贡献。经过十几年精心培育和重金打造，“大地飞歌”文化品牌在国内有着相当高的知名度和影响力，在演艺界更是无人不晓，“大地飞歌”这个响亮的文化品牌和 “南宁市民歌艺术节”以及广西首府南宁紧密联系在一起，不可分割。

　　二、“大地飞歌”文化品牌建设面临的问题

　　（一）外部方面

　　1.中宣部等五部委于2013年联合发文《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》（中宣发〔2013〕19号）（以下简称《通知》），《通知》强调制止豪华铺张、提倡节俭办晚会和节庆演出，是落实中央关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定的重要举措。《通知》要求 “七个不得”：不得使用财政资金举办营业性文艺晚会，不得使用财政资金高价请演艺人员，不得使用国有企业资金高价捧明星和大腕，原则上不得使用财政资金为公祭、旅游、历史文化、特色物产、行政区划变更、工程奠基或竣工等节庆活动举办文艺晚会，党政机关不得与企业联名举办文艺晚会和节庆演出，不得利用行政权力向下级事业单位、企业以及个人摊派所需经费，不得借举办晚会之机发放礼品、贵重纪念品。

　　2.广西发展新定位的要求。去年全国两会期间，习近平总书记参加广西代表团审议时的重要讲话，以及《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》明确提出，广西要“形成21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带有机衔接的重要门户”。这是总书记和国家对广西发展的新定位，赋予广西重大的新使命，也是推动广西实现跨越发展的重大历史机遇。南宁作为我国对东盟开放合作的前沿和门户，担负着对外文化交流的重任，当今世界是一个拼文化影响力的时代，历史和现实都说明，文化既是民族、国家团结的粘结剂，也是世界各民族、国家相互交流、相互认识、相互了解、相互尊重、共同发展的润滑剂、融合剂。已举办17届的南宁国际民歌艺术节主题晚会“大地飞歌演唱会”，已成为我国、广西、南宁与东盟和世界进行文化交流、文化融通的重要平台。

　　（二）内部方面

　　1.过去南宁国际民歌艺术节主题晚会“大地飞歌演唱会”，多是在政府主导、投资下运作的，特别是经费来源上，基本上是以政府财政出资或补贴为主，市场化运作为辅。根据中宣部等五部委的《通知》精神，这种模式将不复存在，取而代之的是政府政策扶持、“大地飞歌”文化品牌建设公司自主筹（融）资运作的新模式。

　　2.单纯从“大地飞歌演唱会”投入产出比来看，效益均不太理想，离市场化、商业化运作且达到盈利的目标还有相当大的距离，今后的“大地飞歌”文化品牌建设注定是一条艰难的道路。

　　3.演艺策划、市场营销、舞台舞美、编导演员等本土人才奇缺，对外依赖程度高，人工成本过大的现象依然存在。在可预见的未来几年，培养本土人才和利用外部智慧将同时存在，保品质和节约开支将是“大地飞歌”文化品牌建设者急需解决的一对矛盾。

　　三、新常态下“大地飞歌”文化品牌建设的建议

　　（一）要统一认识，明确“大地飞歌”文化品牌建设的可行性和必要性

　　1.中宣部等五部委《通知》的主要精神是严格控制党政机关举办文艺晚会，反对的是追求大场面、大舞美、大制作的奢华浪费晚会，反对的是使用财政资金举办营业性文艺晚会，使用财政资金高价请演艺人员，使用国有企业资金高价捧明星、大腕。如在不违反《通知》精神的前提下，南宁国际民歌艺术节主题晚会“大地飞歌演唱会”是可以继续办下去的。

　　2.广西、南宁政治经济文化发展需要深化“大地飞歌”文化品牌建设

　　党中央和国务院已给广西进行了新定位新使命。每年深秋同一时间举办的“两会”是东盟各国领导人和国内外经济文化界领袖、艺术家云集，是政治、经济、文化交流的盛会，而南宁国际民歌艺术节主题晚会“大地飞歌演唱会”给“两会”添色不少。因此，无论是从国家战略来看，还是从巩固发展中国边疆少数民族地区政治经济文化的角度来看，办好“大地飞歌演唱会”，深化“大地飞歌”文化品牌建设，保留国际上少有的以挖掘和发扬民歌为核心的“大地飞歌”文化品牌，有着非常重要的意义，否则，前期耗费大量人、财、物打造的“大地飞歌文化品牌”可能就此逐渐消失。

　　（二）要用发展新理念和转型升级、结构调整的供给侧改革思路，加强“大地飞歌”文化品牌建设

　　党的十八届五中全会强调，实现“十三五”时期发展目标，破解发展难题，厚植发展优势，必须牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。面对“大地飞歌”文化品牌建设的新常态，必须要有颠覆性创新思维才能实现党中央和国务院给广西、南宁发展的新定位新使命，才能发扬光大“大地飞歌”文化品牌。

　　1.做好“大地飞歌”文化品牌建设工作，首先要办好“大地飞歌”文化品牌的龙头产品南宁国际民歌艺术节主题晚会——“大地飞歌演唱会”。只有龙头舞起来，龙身龙尾才能顺势展开，“大地飞歌演唱会”办不好，就很难谈得上“大地飞歌”文化品牌的建设。

　　2.整合南宁市文化资源，合理利用外力，全力办好 “大地飞歌演唱会”。当前，“大地飞歌”文化品牌的建设主要由南宁大地飞歌文化产业集团有限责任公司承担，但除舞台搭建、招商、票务等后勤保障外，基本没有专业的演艺队伍，市属的演艺专业人才和队伍、平面媒体和电台电视台等演艺宣传资源则集中在南宁市文化新闻出版广电局（系统），资源分散，没有形成合力。另外，近在咫尺的区级演艺宣传资源还有很大的合作利用空间，如果能整合成功，共同出资，共同策划，共同执行，共担风险，实现优势互补，相信举办一台成功的“大地飞歌演唱会”不会是难事。

　　3.办好 “大地飞歌演唱会”不一定要高大上

　　“大地飞歌演唱会”主要还是以服务国家战略和广西、南宁政治经济文化发展为主。在新常态下，不能像过去一样追求高大上、豪华、流光溢彩，但也不宜走极端，一味降低标准要求，导致艺术质量与南宁国际民歌艺术节主题晚会的地位和影响不匹配。因此，“大地飞歌演唱会”的定位要有一定的高度。只要接地气、亲民、小而精，既重点体现广西本土民歌艺术，又不乏国际国内最新民歌元素，有特点有亮点就行。这几年广西、云南、陕西、内蒙古、西藏、贵州、新疆等都涌现出很多有浓郁地方民族特色、脍炙人口、通俗易唱的好歌曲和原生态歌手，如果可以好好包装、宣传、提炼、升华，完全可以像当年电影《刘三姐》一样，唱响、流行全中国。

　　4.“大地飞歌”文化品牌建设要强化统一管理，加强知识产权保护和利用

　　要彻底走出“大地飞歌”文化品牌建设就是办一场“大地飞歌演唱会”的误区。品牌建设内容丰富包含有创立、建设、宣传、包装、维护、拓展、知识产权保护、企业文化建设等诸多内容，如果做好其中的几点，其市场和发展空间也是巨大的。当前，“大地飞歌”文化品牌管理混乱，除南宁大地飞歌文化产业集团、南宁大地飞歌文化传播有限责任公司经授权经营“大地飞歌”的业务工作外，区、市个别企事业单位由于历史原因均有利用或打着“大地飞歌”品牌开展盈利性经营活动，网络上更是肆无忌惮地使用“大地飞歌”音像视频材料，严重侵犯“大地飞歌”品牌的知识产权。因此，“大地飞歌”品牌建设另一项重要工作就是要强化统一管理，加强知识产权保护和利用，依法有偿使用。如果得到市委、市政府的大力支持和依法整顿“大地飞歌”品牌管理使用乱象，“大地飞歌”品牌建设的前途将是一片光明，“大地飞歌”品牌产生的音像制品、商标、专利、著作等及产生的无形资产足以为“大地飞歌”文化品牌建设提供巨大的舞台，如果纵向从品牌源头、中端、末端开发“大地飞歌”文化品牌产业链进行产业化经营，横向拓展跨行业联合经营或“大地飞歌”文化品牌授权经营，“大地飞歌”文化品牌建设一定会做得风生水起，越走越宽广。

　　通过以上论述可得出，“大地飞歌”文化品牌建设既是南宁政治经济文化发展战略的需要，也是广西乃至中国—东盟政治经济文化发展战略的需要，在大众创业万众创新的大时代，既有严峻的挑战，又有巨大的发展机遇，相信“大地飞歌”文化品牌建设一定会迎来美丽的春天。（作者系南宁大地飞歌文化传播有限责任公司党支部书记）