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人民日报：微博“国家队”如何更好发力

//m.auribault.com 2013-12-02 来源：人民日报

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以变革创新提升舆论引导力，以互动交流求取“最大公约数”，互联网这个“最大变量”就能够成为可知、可控、可协商的“常量”

11月30日，来自中央部委、国家机关和地方政府的政务微博，以及众多主流媒体法人微博齐聚成都，围绕“改善网络舆论生态”展开研讨。40多支微博“国家队”携手发布“成都共识”，倡导新的话语表达机制和传播方式，加强政务微博与媒体微博协作，打造交流对话平台。

蓬勃发展的互联网，被喻为当今中国社会的一个“最大变量”。在即将过去的2013年，包括微博、微信在内的网络舆论场变革，呈现出新的态势。被称作微博“国家队”的一些高层政务微博、主流媒体微博集体发力：“七条底线”的划定与打击网络谣言专项行动的实施，令网络空间雾霾渐散；大案要案频频“庭审微博直播”，成为司法公开的新风景；主流媒体微博冲在了舆论前沿，仅@人民日报、@新华视点 @央视新闻三大“国家队”媒体法人微博在新浪平台就收获超过3000万粉丝……指尖上的“政”能量，越来越得以广泛释放。

互联网上的“国家队”虽然迅速崛起，但距中央的要求、民众的期待，还有不小距离。对于引领公共舆论变革的新媒体来说，如何创新社会对话形式，如何推进不同意见融合，如何推动主流声音的传递，成为必须回答的命题。其中，政务微博和主流媒体微博更是责任重大，理应先行先试，也有条件先行先试。

人民网舆情监测室发布的《2013政务微博和主流媒体微博发展报告》显示，截至2013年9月30日，新浪政务微博已达到87000多个，媒体微博总数已超12万个。政务微博纷纷进军网络舆论场、媒体微博呈现规模化趋势，使得集群联动成为新的改革方向：一方面政务微博与媒体微博要形成有效链接，筑造网络信息权威体系；另一方面主流媒体微博要积极带动与引导市场化媒体微博的发展，实现以强带弱、互动共赢。有评论指出，互联网是把双刃剑，如何让它成为治国辅政、凝聚共识的助手，而不是搅乱社会的推手，关键在于积极介入，因势利导。

近段时间来，互联网的规范化、现代化治理，备受网民赞许。从中央纪委监察部网站，到人民网、新华网等主流网站设立网络举报监督专区，再到司法领域政务微博良性着力，网络监督已被纳入法治轨道。与此同时，围绕一些突发事件以及公共议题，政府部门与媒体的互动正呈现出良好的舆论引导功效。从7月甘肃定西6.6级地震，到11月青岛输油管道爆炸事故，主流媒体的法人微博主动转评政务微博发布的第一手权威信息，及时传递客观全面的信息，也有利于问题的解决、力量的凝聚。让互联网释放更多正能量，既要有善管善用、兴利除弊的媒介素养，更要有应势而动、因势利导、顺势而上的执政能力。

成都研讨会上，不少人士表达一个共同心声：我们正在一个相对陌生的舆论场域耕耘，要建设一个为民、文明、诚信、法治、安全、创新的网络空间，需要相互扶持，相互鼓励。在这种互动中，如果政务微博和主流媒体微博能在改革共识的引领下，以变革创新提升舆论引导力、以互动交流求取“最大公约数”，互联网这个“最大变量”就能够成为可知、可控、可协商的“常量”，共同营造起改革发展的良好舆论氛围。

编辑：周文