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梅子笑：男人扛不起“开年大戏”的旗

//m.auribault.com 2014-01-21 来源：新华每日电讯

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开年大戏，是央视以近十年的好成绩打造的概念。央视收视转弱、淡化开年大戏概念的时候，各大卫视却扛起了这一大旗。然而，2014年各家卫视纷纷以男人戏开年，却也无法扛起这一概念。电视剧这十年来从文化到娱乐，从社会引领到世俗化迎合，已经发生了巨大的变化。

“开年大戏”是央视1998年播《水浒传》推出的概念，此后因为《雍正王朝》《突出重围》《天下粮仓》《汉武大帝》《闯关东》《乔家大院》等诸多电视剧在开年播出并取得上佳收视率和口碑从而形成气候。

近年来，央视开年大戏收视惨淡，逐渐淡化了“开年大戏”这一概念；收视走强的各大卫视，却接过这一大旗。不过，对于卫视而言，“开年大戏”更像是个营销的概念而非收视成绩的概念——从电视剧的播出档期来看，元旦和新年前后，都并非收视的最佳档期；然而，在电视台众多、联播依然是主流的形式下，电视剧的编排已成为推广营销的一大手段：“开年大戏”和“开春大戏”的概念，对电视剧和电视台而言，既有明确的营销点，吸引更多的广告商，还能博个彩头，留下个好寓意，因而依然在营销中运用得如火如荼，并被卫视寄予厚望。

开年大戏和开春大戏的概念源于央视，所以卫视对于开年大戏的选择标准也多沿用央视此前的标准：大明星、大导演、大题材、大气势、大投资的电视剧，往往被一线卫视选定为开年大戏，在元旦前后播出。实际上，卫视的收视率成绩，并不能很好地延续“开年大戏”这一概念。

2014年历史正剧缺席，多家卫视齐刷刷地把开年大戏选定为看上去气势磅礴，有着强烈意义表达的男人戏。然而，2014年各大卫视的“开年大戏”虽然选择了与市场主流观众相悖的男人戏，但大多弱化了社会责任表达和社会思考传递（《无贼》除外），这一点与央视对“开年大戏”的选择背道而驰；与此同时，强化了可看性和娱乐性的需求。

孙红雷和巍子联手主演的《一代枭雄》，在浙江、江苏、东方、天津这几大一线卫视播出，以其大明星、大投资、大制作、大题材、大气势最具备“开年大戏”的卖相。《一代枭雄》虽为完成传奇剧，男主角英明神武对手却智商和能力忽高忽低，内在逻辑被频频诟病，不仅谈不上感染力，更说不上精彩；由抗战剧大咖于震主演的《利剑纵横》，以及同样充满传奇色彩的《壮士出川》，“主角光环”宛若神功互提，做到了情节的浓密极致重口味、故事的反转起伏传奇性，人物、时代、历史、价值都同样“悬浮”，是好看的玩意儿，而非有力道能引领风气的力作。

相比“开年大戏”，卫视更好地继承了央视“开春大戏”这一概念和选剧标准。由宋丹丹、范明等主演的《美丽的契约》将从大年初二起在北京、东方、深圳、浙江开播；蔡明主演的《老妈的三国时代》则将在安徽卫视开播；赵家班的《乡村爱情7》则将于大年初四在天津、江苏等四大卫视开播……这些多年央视春晚的老人，依靠在央视鼎盛期积累下的人气基础形成自己的品牌，以电视剧的方式继续春节热闹的气氛；而他们主演的这些主打阖家团圆的“开春大戏”，自觉地放下了情怀和文化的身段，直接世俗化和热闹化，反而更值得期待。

央视暗淡卫视崛起，开年大戏不讨好开春大戏被期待，男人戏不走俏家庭戏火爆，这恰好是电视剧这十年来从文化到娱乐、从社会引领到世俗化迎合的一个注脚。

编辑：周文

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