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李浩燃：拥抱融合，传统媒体才有明天

//m.auribault.com 2014-08-20 来源：人民日报

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　　任何坐享政策红利的心态都要不得，缺乏创新只会坐吃山空，一步步滑向舞台边缘

　　新闻从业者难掩兴奋，各类解读文章频频“刷屏”，人民网等传媒个股涨停……中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的消息一经发布，便引起各界密切关注。

　　早在去年，十八届三中全会就明确提出：“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”此次通过指导意见，无疑是对全会改革部署的进一步细化落实。这既让人们看到了中央真刀真枪扎实推进改革的决心和勇毅，也突显传播格局风云变幻的时代，积极谋篇、尽早布局是何等紧迫。

　　进入新世纪，“媒体融合”成为新闻传播界的流行语。随着传播技术的快速进步、相关应用的广泛普及，媒体融合早已不是生硬的学术理念，而成为全球范围内正在演绎的生动现实。现在，报业向网络进军不是发展增量而是应有之义，通讯社更愿意称自己为全媒体机构，而广电集团办报纸、做网站也已是新常态。今年，人民日报新闻客户端上线，澎湃新闻持续引发热议等，更是映照着传统主流媒体积极抢滩新兴媒体的进击姿态。

　　实际上，媒体融合一直都是“正在发生的历史”，传统媒体、新兴媒体的阵营也一直处在变动之中。揆诸以往，广播诞生时，相对于大众化报业是新媒体；电视的出现，宣告了广播成为传统媒体；而在互联网面前，报刊电台电视台则一齐被戴上“传统”的帽子。如今，面对微博、微信、客户端等新型传播形态，恐怕连门户网站都不好意思说自己是“新媒体”了。从这个意义出发，创新是新闻传播的一道底色；面对新兴媒体，与其欲拒还迎，莫如开怀拥抱。

　　对于不少传统媒体而言，走好融合发展之路确实难以毕其功于一役，有许多瓶颈亟待突破。然而《为学》有言，“天下事有难易乎？为之，则难者亦易矣；不为，则易者亦难矣”。面对新兴媒体呈裂变式发展的态势，面对更加复杂的舆论生态，公众的注意力资源集聚在哪里，舆论引导就应该延伸到哪里。时不我待，任何坐享政策红利的心态都要不得。如果只是一味抱持守成心态，缺乏创新动力，或者仅仅注册个域名、开个微博、办个微信公号，形式上重视、实质上应付，只会坐吃山空，并一步步滑向媒介舞台的边缘。

　　1994年4月20日，中国正式与互联网开始“全功能连接”。二十年弹指一挥间，而今，6亿多中国网民都已踏上这条高速路。在这精彩纷呈、拥有无限可能的“第五空间”，如何在海量信息中发出响亮声音，怎样在激烈竞争中锻造“数字化生存”本领，可谓每家新闻媒体都必须直面的转型发展之思。创新是互联网精神的精髓，也是闯出一条传统媒体与新兴媒体融合发展之路的关键所在。对于媒体从业者而言，万不可受众都过了河，自己还在假装摸石头。

　　从“三贴近”到“走转改”，一批批新闻人兢兢业业，为增强新闻报道传播力、吸引力、感染力奋力前行；从一波波互联网创业浪潮，到如今移动互联网势头正劲，技术的演进为新闻传播提供了无限可能。以政策利好为契机，打好创新这张牌，做优资源内核、更加重视技术，我们何愁找不到媒体融合发展的新蓝海？

编辑：曹茂竹