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杜海涛：装房子该不该买儿童油漆

//m.auribault.com 2014-05-30 来源：人民日报

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　　一些产品被贴上“儿童专用”标签后，通过市场炒作，抬高价格，以迎合人们的消费心理。这实际上是一种消费误导，根本目的是牟取超额利润

　　近日，朋友换了新居。装修时，一款儿童油漆引起了他注意：商家称，这种油漆低毒、环保，特别是铅含量极低，特别适合有孩子的家庭。可是，算算高出普通油漆一倍以上的价格，朋友很犹豫，到底是买还是不买？

　　宝宝专用纸巾、婴幼儿专用洗衣液、儿童酱油……这些年，随着人们对安全问题的重视，市场上贴着“儿童”标签的产品也层出不穷，吃、穿、用、玩应有尽有。这些产品贴上“儿童专用”的标签后，不仅外观与普通产品有所差别，身价也会涨不少，有的甚至高出一倍甚至数倍。尽管价格很高，一些爱子心切的家长还是甘愿掏腰包，以求买个安心。

　　贴上“儿童”标签的产品果真物有所值吗？也不尽然。比如，有的“儿童营养挂面”，包装上印着该产品钙、铁、锌等微量元素的含量，而对比同品牌普通挂面，两者营养成分表完全一样，根本看不出有啥不同。有的“儿童专用牙刷”和普通牙刷相比，价格高出一倍多，但两者刷毛技术也完全一样，除了儿童牙刷小一个型号外，跟普通牙刷并无区别。

　　当然，市场上确实有很多“儿童”用品做过专门设计，一些儿童食品确实添加了比普通食品更多的营养素。然而，这些专门设计的用品适合多大的孩子？儿童究竟该比成年人多摄取多少营养素？这都需要有科学研究做基础。如果没有科学的数据做支撑，就在食品中多加微量元素，甚至超量添加色素、甜味剂等成分来吸引儿童，这不仅对儿童无益，反而会对其健康造成伤害。这样的“儿童”食品，不买也罢。

　　儿童与成年人的体质不同，在生长发育的不同时期，对吃、穿、用等产品确实有不同需求。但只就营养而言，三四岁以上的儿童，只要正常饮食，日常摄取的营养物质就完全能够满足成长需要。一些厂家放大儿童特点，给针对儿童市场的产品一概贴上“儿童”标签，并通过市场炒作，抬高价格，以迎合人们的消费心理。这实际上是一种消费误导，其根本目的，就是让家长心甘情愿地掏腰包，以追求超额利润。

　　从市场营销的角度看，多样化的产品系列与定位是正常的商业需要，本不该被过分的炒作变了味。生产厂家应当真正从儿童需要出发，用货真价实的产品满足消费者的需要。如果只是换个包装、贴个标签，而不在研发上下功夫，这种“炒作”式的商业宣传，可能达不到预期的销售效果，却失去了消费者的心。监管部门必须加强管理，严把市场准入关，对一些放大实际效果、夸大产品功效的虚假宣传，加大查处力度，还儿童用品一个清朗市场。消费者在为儿童选购商品时更要擦亮眼睛，保持理性和淡定，别一时冲动中了商家的圈套。

编辑：曹茂竹