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真人秀走下坡路再证“创意是王道”
张涨
//m.auribault.com 2016-07-20 来源: 广州日报
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  在瞬息万变的娱乐行业,要想“一直被模仿从未被超越”,最好的办法就是尽量不要去模仿,而要用自己的创意、自己的风格来打造适合自身定位的综艺节目。

  据《广州日报》报道,今年三季度的电视真人秀已经在走下坡路。原因有很多,其中一个就是观众已经厌倦节目组“挖坑”的套路。然而,真人秀编剧的核心任务却是不断“挖坑”:耗体力是初级阶段,更多的是虐心、烧脑和互撕。

  从《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》两档节目开始,电视屏幕上的真人秀开始铺天盖地地涌现出来。作为也曾看过上述两档节目的观众,我对于后来出现的种种真人秀实在是有种“目不暇接”的感觉,看哪个节目哪个桥段都觉得似曾相识。其实,真人秀由盛转衰,这是一定的。一档节目火了,千千万万个节目跟风而动,最终落得“一地鸡毛”,这样的玩法中国电视观众早已见怪不怪。就拿综艺来说,一会儿大家都做智力问答,一会儿又铺天盖地的情感访谈,一会儿又设计各种游戏玩闯关,一会儿又是明星导师“素人”学员……拿起遥控器换一轮频道,除了台标有区别,节目几乎都是一个样。不少电视台如此“整齐划一”的根源,还是创意上的匮乏,或者是节目制作理念的“不走心”——与其花力气自创节目,不如抱大腿、傍名牌,虽然不至于大红大紫,但至少能蹭一点人气。

  公众对于综艺节目的诉求其实很简单,看得开心就行,而作为娱乐,最重要的在于有新鲜感。而现在的真人秀,无非是明星互撕、挑战身体极限、无中生有地制造CP(情侣)感等,玩多了套路也就丧失了新鲜感。这一硬伤在泛娱乐行业里是致命的,无论是综艺、电视、电影还是小说,当人人都知道下一步要发生什么的时候,也必然是被受众抛弃的时候。

  在瞬息万变的娱乐行业,要想“一直被模仿从未被超越”,最好的办法就是尽量不要去模仿,而要用自己的创意、自己的风格来打造适合自身定位的综艺节目。切记不要抱着走捷径的想法去蹭热点、跟潮流,也许这样的玩法博得了一时的眼球,但终归是亦步亦趋的跟随者,而不是那个引领风潮的领导者。也许在观众选择不够丰富的以往,只要保住一点人气,就不至于活得太惨;但在互联网风潮下,自媒体、进口节目、视频网站原创等综艺已经无限丰富的情况下,观众绝不会再守着电视去看那些鸡肋节目。曾几何时,观众只有那么几个频道“下饭”,如今眼前却是免费的“自助餐”,再不走心加强创意回归原创,就等着被淘汰吧。

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