乡愁旅游靠什么留客

2020-09-30 10:44:04　来源：人民日报海外版

人民日报海外版记者尹婕

　　又到中秋月圆时。对于很多人而言，春节、元宵、端午、中秋，传统佳节一到，总能唤起心底的乡愁，这是融入中国人血液的节日仪式感。如今，乡愁，吸引着游客去寻找能慰藉心灵的风景，也成为乡村旅游发展的灵魂。

　　江苏省南京市高淳区蓝溪村以农耕文化、乡愁等内容进行彩色墙画绘制，为美丽乡村添彩。

　　高晓平摄（人民图片）

　　留住青山

　　乡村旅游正成为国内游的重头戏，其旅游人次已占全国旅游人次的一半以上。昔日的贫困乡村富起来、美起来，曾经籍籍无名的山村变身热门旅游地，这样的改变正在越来越多的地方上演着。

　　太行山深处的河北省阜平县骆驼湾村曾是特困村，人均年收入900多元。大力发展乡村旅游后，骆驼湾的村民挑起了“金扁担”，2019年，人均收入增加到13620元，并被评为全国旅游示范村、中国美丽休闲乡村、中国传统古村落、河北省乡村旅游重点村。山货特产店、民俗技艺坊、酒坊、豆腐坊里，处处可见游客的身影。

　　回归田园的乡村旅游正成为潮流，如何让这股潮流保持“热度”，留住游客，我国乡村旅游业不断探索新发展方向。如今，参与乡村旅游的游客会发现，走进乡村，那里不仅有青山绿水和传统的田园风光，还有乡村消费新场景。日前，成都2020金秋“美丽乡村”消费新场景发布，包括10条乡村旅游精品路线、100个精品林盘、特色镇、绿道的消费新场景，游客既可旅游观光、品尝乡村美食，也可休闲体验。

　　“除了景美，别的都差。”这是过去的乡村旅游留给游客的“无奈”，硬件设施差、交通差、卫生状况堪忧等，曾是游客参加乡村游的“绊脚石”。“如今的乡村发生了翻天覆地的变化。”自由行爱好者白清对记者感慨，新农村里，青山绿水仍在，硬件设施更加完备，环境更加舒适，游客可以更加惬意地寻找乡愁。

　　日前，在文化和旅游部召开的第三季度例行新闻发布会上，资源开发司副司长单钢新表示，在近期推出全国乡村旅游300条精品线路和1000个全国乡村旅游重点村的基础上，文化和旅游部聚焦疫后群众出游新需求，指导各地开发一批观光、亲子、康养、度假等项目，打造一批研学、体验、美食、夜游等产品。

　　留住文化

　　马灯、笆斗、竹篓、渔叉……这些有着鲜明的里下河地区印记的老物件，吸引着一批批游客前来寻找回忆。“这些东西，如今已经很难见到啦。”游客陈加祥感慨。这是江苏泰州小杨村里下河民俗文化馆里时常出现的场景，每一件展品总能让游客停下脚步，细细观看介绍，品味其中的乡野趣味。

　　小杨村是江苏省首批特色田园乡村建设试点村，2019年，面积200余平方米的民俗文化馆建成，共有民俗物品约800件，分别按红色文化、古瓷器文化、算盘文化、民俗生活文化等主题陈列。这些老物件被视为“能从中‘触摸’到祖辈们的勤劳和智慧”，帮助游客“找回逝去的乡愁”。小杨村党支部书记吴凤国感慨，这个文化馆为该村特色田园乡村建设增添了文化色彩，成为重要的“加分项”，村里的旅游魅力增加了。“真没想到，过去偏僻的小乡村如今会成为旅游景点。”如今，村民们自种的果蔬在家门口就能卖出去。

　　在游客看来，这样的乡村是他们寻找乡土文化的好去处。“我经常给孙女讲述乡村里的习俗，可是她并不能理解。”游客魏先生认为，中国的乡村文化不应该被淡忘。近两年，魏先生常带孙女去周边的乡村旅游，慢慢地，孙女也开始喜欢上乡村，能够理解爷爷对炊烟、田地、农作物等的情感。

　　“对于绝大多数人而言，回到乡村生活不现实，但是，留住了乡村的文化，能够让更多年轻人更好地了解中国乡村的历史和现在。”魏先生说。

　　据了解，扩大“创意下乡”试点覆盖面，推动乡村文化和旅游深度融合，推出更多更具文化内涵的乡村旅游产品，将成为文化和旅游部下一步的工作重点。

　　留住情感

　　在研究消费市场的学者看来，乡村旅游也可被称为现代消费社会下产生的“情感产业”，其原因就在于，乡愁凝结着游客对乡村的深厚情感。也正因此，乡村旅游已经不仅是一种旅游方式，更是一种生活方式。

　　“在乡村新民宿里，我常能找到回家的感觉。”在上海工作的赵喜平告诉记者，节假日他常去浙江临安，找一家山里的民宿住上几天，民宿老板就是当地村民，“我常常坐在院子里看着村民坐在一起聊天、话家常，那种质朴、深厚的邻里之情让我羡慕。这样平淡而温暖的乡村生活，对于我这样长久在都市生活的人而言，有着莫大的吸引力。”赵喜平说，“在快节奏生活的间隙，到乡村旅游已经成为我内心深处最重要的情感寄托。”

　　以情怀经营乡村旅游、以情感留人，正成为许多乡村旅游从业者认同的理念。

编辑：卢云

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