文创月饼：莫以文创之名过度包装

2020-09-23 09:29:12　来源：北京日报

　　距离中秋节还有不到10天，月饼也进入销售高潮。借着文创风的盛行，造型新颖、包装精美的文创月饼今年依然走俏。但记者发现，即便在倡导节俭的新风尚下，“小饼装大盒”的情形依然存在。

　　外包装比月饼重数倍

　　前两天，市民王女士收到了一盒文创月饼，8块月饼装在一个直径约30厘米的六边形纸盒里。每块月饼的净重只有50克，所有月饼加起来一斤都不到，可算上纸盒和手提袋却有将近4斤重。更让王女士不理解的是，六边形的包装盒里，8块月饼分成两列摆在中央，两侧剩下的三角形区域都空着不说，装月饼的底座竟然跟纸盒是一体的，拿不出来，纸盒也不能再利用。没办法，王女士只好取出月饼，把包装盒送进了垃圾箱，“直接扔了挺浪费的。现在都提倡垃圾减量，这反倒增加垃圾了。”

　　和王女士有同样困惑的还有市民张先生。上周，张先生也收到朋友送来的一款文创月饼，比15英寸电脑还大的一个长方形纸盒里只有6块月饼，也是外包装比月饼本身还沉。不但如此，月饼的造型还是传统的广式风格，馅料也是蛋黄、莲蓉、豆沙等传统口味，“文创月饼难道只是文创包装吗？那这算不算过度包装？”

　　事实上，国家标准委员会等相关部门早在2009年就颁布了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，并于2010年4月起实施。这一标准中明确指出，糕点的包装空隙率应≤60%，包装层数需控制在3层以下，此外，除初始包装之外的所有包装成本的总和不应超过商品销售价格的20%。

　　喜欢包装才买文创月饼

　　与王女士、张先生认为文创月饼应避免过度包装观点不同的是，还有一部分人认为，之所以买文创月饼，看中的就是包装。

　　市民宋女士昨天刚在网上下单了一款以敦煌文化“飞天揽月”为主题的文创月饼。这款月饼礼盒只有8块月饼，但售价却高达300多元。对此，宋女士直言：“就是为这个包装盒才买的月饼。”记者发现，这款文创月饼号称是3D礼盒，包装盒近似正方体，内有三层。向左右两侧拉开礼盒，露出画着敦煌莫高窟飞天仙女样式图案的内壁，再抽出装有月饼和刀叉的三层纸屉，两层格挡立刻让礼盒显得立体。特别的是，礼盒内还附赠了一只3D风铃，把风铃挂在礼盒最里侧，轻轻拨动，风铃就会自动旋转。销售页面上，商家还提示，可以用手机扫描内壁通过AR体验敦煌风情。

　　此外，还有不少品牌的文创月饼也因为包装赢得了消费者青睐，比如百草味去年推出的“国潮宫灯”系列，稻香村与王者荣耀IP联名款月饼礼盒等都十分畅销。有网友表示：“文创月饼主要买的就是包装吧，如果是想吃月饼，完全可以买散装的。”

　　要实用新颖有文化味

　　近几年，不少商家变着花样地设计文创月饼的礼盒。但实际上，许多文创月饼其实是过度包装的伪文创。

　　有一款以“星月宇宙”为主题的文创月饼，在礼盒里点上蜡烛，盖上镂空盖子就变成一个简易“走马灯”，看起来虽有新意，可买家却直言“鸡肋”。

　　也有消费者在记者采访中表示，文创月饼，只要实用新颖有文化味，不是以文创的名义进行过度包装，大家都喜欢。比如，武汉一家食品公司选择把黄鹤楼、长江大桥等地标性建筑印在月饼上；故宫博物院推出的“朕的心意”月饼礼盒，不光制作精美、材质坚固，设计师还设计了盒内首饰托搭配售卖，便于消费者在吃完月饼后将月饼盒改装为首饰盒，广受好评。本报记者王天淇

编辑：韩瑞敏

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