评判“故宫手机”好不好，不能仅从生产成本等经济因素去衡量其定价，还应以文化内涵的标准去考量其营销创意

　　“故宫手机”，这个把古色古香与当代时尚糅到一起的东西，颇能产生“眼球效应”。近日，一家手机厂商就在微博上放出风来，称与故宫方面合作推出了一款贺岁版手机，限量999台，每台售价19999元。据称，这款手机设计灵感源于故宫皇家藏品，融合“团龙、祥云纹、海水纹饰”等传统宫廷元素，背部采用18K镀金和镂空浮雕工艺，搭配小牛皮材质，内置“掌上故宫APP”等客户端。

　　如果工艺、材质真如厂商宣称，那么价格高一点也说得过去。国外有些品牌的手机也有上万元的定价，一些品牌的高端定制机价格则可达数十万元。国内售价与之接近的某品牌手机，外观和用料貌似还不及“故宫手机”。

　　但是，评判“故宫手机”好不好，不能仅从生产成本等经济因素去衡量其定价，还应以文化内涵的标准去考量其营销创意。而在营销创意的文化内涵上，“故宫手机”还差了那么一点火候。

　　表面上看，“故宫手机”的确在外部采用了故宫的文化元素，在内部植入了关于故宫文化的客户端，但这种“内外兼修”式的故宫文化移植，仍显肤浅，也难以击中人心。说到底，“故宫手机”不过是在堆砌传统意象、炫耀工艺技巧和贵重材质。而如故宫方面以往推出的既能当行李牌又可作公交卡套的“奉旨旅行”牌、“朕亦甚想你”折扇、《我在故宫修文物》纪录片，则因为契合人们内心需求而成为走红的文化创意产品。和以往融入故宫文化的产品比起来，“故宫手机”显然相形见绌。

　　也不能否认，“故宫手机”仍然是一个大胆的文化创意。从宫廷元素、贵重材质、精巧工艺来看，“故宫手机”走的本不是平价路线，而是瞄准了“不买对的、只买贵的”的目标消费群体。手机本身的文化嫁接的确简单、生硬了一些，对乐于炫耀性消费的人来说却也有诸多“卖点”。如果手机厂商所说的限量是真的，“故宫手机”的销售未必是一个难题。

　　对文化创意产业从业人员来说，“故宫手机”的文化嫁接不足为训，但表现出的创意勇气却值得学习。人们关注手机，通常关注其内存、制式、待机时间等实在的、“硬”的方面；而有人能够想到“让手机有文化”这个“软”的方面并将这个点子变成批量生产的产品，这种创意无疑是值得点赞的。

　　就目前的舆情来看，“故宫手机”已经成功地制造了一个热点话题。尽管其价格相对国内售价普遍在5000元以下的手机来说是高了一些，但这不妨碍人们尽情围观，并将它作为文化创意营销的案例。