这两天，福建龙岩本地论坛、朋友圈流传一条“雷人”的禁毒标语：“做麻黄碱，生孩子不长屁眼。”这则禁毒宣传标语落款为“南山镇党委、政府”。网友看后广发质疑，认为政府大力宣传禁毒，值得肯定，但横幅措辞非常不雅。（3月31日《海峡导报》）

　　这条禁毒宣传标语之所以引发网友的质疑和争议，主要原因有两点：一是用词不够雅观、不够文明。“屁眼”这样的词语，从一般人的嘴里说出来，我们都会觉得这个人素质不够高，岂能堂而皇之登上以政府名义制作和公布的禁毒宣传标语？二是这样的宣传标语有诅咒之嫌。先不说制毒“生孩子不长屁眼”只是一种情绪上的宣泄，没有任何科学道理可言，单论其带有明显诅咒意味的句子，显然也不适合出现在政府的宣传标语上。

　　在被问及最初的创作初衷时，相关官员表示主要是考虑到“朗朗上口，通俗易懂”。的确，仅就传播效果来说，这一标语绝对让人过目不忘，甚至还能激起大家转发扩散的强烈意愿！但必须意识到的是，传播效果绝不意味着宣教效果。随着这一标语广为流传，众人无一不被雷得外焦里嫩，谁还会记得“标语”原本要传递的信息。不幸变成谈资与笑料的雷人标语，注定是缺乏感染力和说服力的东西。

　　基层政府在宣传方面的工作都应该成为榜样和模范，不能为了追求效果不顾过程，不顾其负面影响。最近几年，媒体频频曝出一些地方在宣传标语上存在的“过火”问题，比如那句著名的“我靠重庆”，还有“一座叫春的城市”等等，都招致了社会公众的广泛质疑与诟病。

　　令人担忧的是，有些宣传标语的制作者，并非不知道自己的标语可能会引发争议，招致质疑，但还是选择公开和推出这样的标语，就是想以“雷”取胜，以为这样惊人的宣传，可以扩大社会影响力。客观上我们得承认，他们的目的往往在网友和媒体的关注之下实现了，但这也正是问题的关键所在，因为这恰恰暴露了一些地方在法治思维和法治方式方面的欠缺。

　　政府在宣传工作上确实需要突破成规，寻求创新，但以“雷”取胜，或者是大打法律法规与公序良俗的“擦边球”，显然不能算是创新之举。如此，非但不可能收到好的宣传效果，反而会损害政府形象，实不足取。