“松花湖”号、“好想你”号……继火车列车被“冠名”之后，全国铁路在广告推广上又有新动作。2016年全国铁路客票票面广告项目全面启动公开招商，共涉及17个铁路局。北京青年报记者了解到，目前车票正面只发布文字类广告，如果招商全部成功，今年预计发售的“广告火车票”将达22亿张......火车票正面的广告位到底在哪里呢？北青报记者发现，铁路部门早在去年6月就已经在为今年的广告招商做准备了。去年6月，全国铁路启用了新版火车票，对旅客没有多大影响，可最大的变化就是车票正面多出了“买票请到12306，发货请到95306 中国铁路总公司祝您旅途愉快”字样。这也是铁路在车票上第一次出现类似广告的宣传语，这块位置约为“48毫米×8毫米”。据了解，目前，车票正面广告位只能发布文字类广告。（1月10日《北京青年报》）

　　时至如今，还说火车票面做广告是“首次”，这就未免有些少见多怪了；其实，信手拈来，早在2015年8月26日14点38分，笔者乘坐的合肥南站至巢湖东站的“G241”，那张高铁车票上就已印有“买票请到12306，发货请到95306 中国铁路总公司祝您旅途愉快”字样。

　　当下已是2016年，火车票面做广告，说得客气一点，这是铁路方面“企业化+市场化”一个小小的进步，不客气地说，这样的广告早该做了。

　　现在的问题是，毕竟票面有限，小小的火车票广告该如何“点石成金”？

　　要想“点石成金”，必须“惜墨如金”。也就是说，应该将最需要做广告的文字印刷于面积很有限的车票上。这里，不是说车票上不可以印上“买票请到12306，发货请到95306 中国铁路总公司祝您旅途愉快”，但，这样的广告，未免有些“只见树木，不见森林”。

　　火车票面广告，其大前提是，“不可影响旅客阅读车票“站名、时刻、车号”等信息；而接下来的“商业广告”，最应该讲究的是一个“精”字，也应该“一字千金”。有鉴于此，笔者建议，火车票面广告，只需两三个“服务热线电话号码”即可。

　　铁路企业，可在这个“服务热线电话号码”的背后设立“服务总台”，台面上有若干位服务员为广大旅客“热情服务”；这其间，包括“交通信息”、“吃住信息”、“旅游信息”、“火车客运、货运信息”，还包括“如何做火车广告”，等等等等，一句话，“方便旅客消费”。

　　再接下来，还得打通“广告最后一公里”。铁路企业不妨与公交、公路运输、民航方面“结对子”，不妨与饭店、宾馆“结对子”，也不妨与旅游景区“结对子”，还不妨于商场、超市“结对子”，如此之般，双方签订合同之后，一方面，保证“价廉”，另一方面，保证“物美”，一旦发现“假冒伪劣”，“加倍赔偿”；如此一来，铁路企业的“服务总台”就会成为“千手观音”，最终是旅客与众多商家“多赢也！”

　　“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵”。一头连着亿万旅客，一头连着商海，只要“心诚”，只要“热情”，且能吃苦耐劳，我们相信小小的“火车票面广告”一定会“桃李无言，下自成蹊”。