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高　路：瑞丽告《瑞丽》，口水仗能换来口碑吗

//m.auribault.com 2015-07-07 来源：钱江晚报

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　　近日，云南瑞丽市政府欲对《瑞丽》杂志注册商标进行维权行动，据称旨在树立瑞丽城市品牌形象。这是一条很有意思的新闻，虽然都叫瑞丽，但此瑞丽非彼瑞丽，地球人都知道，那么瑞丽当地煞有介事地又说侵权又说维权，所为何事呢？

　　因为重名就要告对方，照此说来中国那么多重名重姓的人、还有地方，日子都没法过了。如果是某个地方心血来潮地换改了瑞丽的名字，我们可以强烈支持瑞丽拿起法律的武器维护自己的权益。可人家是一本杂志，取了瑞丽的名字，也只是看上了这两个字的光鲜外表，直接拷贝瑞丽先祖的创意的可能性并不大。我想杂志在创刊时大概也没想到几千公里外的云南这个“一母同胞”的兄弟这么多年后会来跟它抢名字。瑞丽这两个字也不具有响亮的知名度，换个地名，比如宁波或厦门，那就不一样，突然冒出一本叫宁波的杂志，那只有一种解释是侵权了，可是瑞丽可以是一个词，而且人家杂志社也用了二十多年的名字了，怎么以前不告要现在来告？

　　从侵权的角度看，瑞丽市维权的意义并不大，哪怕打起官司来，胜算的可能性也不高。当地官员显然不可能无知到这个程度，他们之所以召开一个专家会议郑重其事地研究维权问题，是项庄舞剑意在沛公。告得倒当然好，告不倒也没什么关系。可以预料的是，随着风波升级，不管是云南瑞丽还是瑞丽杂志，大概都会表面愤怒、内心窃喜，无论官司的结果如何，这场风波都不会有输家，唯一的赢家是瑞丽的知名度。

　　作为一个边陲小城，瑞丽有一个惊为天人的名字，却缺少与名字相当的知名度。跟周边的兄弟城市一比，名字的美感一点不逊色，但城市关注度却不可同日而语。云南其实有一圈这样的好名字，丽江、大理、香格里拉、西双版纳，哪一个不是脱口而出就充满诗情画意的，光听听这些名字就能让人陶醉上好一阵子了，何况这些地方确确实实美不胜收。彩云之南，这个中国西南部的省份仿佛天然就跟风花雪月的故事联系在了一起。某种程度上说，身处云南是瑞丽的不幸。瑞丽不是它们中名字最美的一个，但无疑是比较失意的一个。提起丽江大理，大家都知道，也知道该看些什么，但提起瑞丽，除了这个美轮美奂的名字，知道它是个边陲小城以外，还真想不起有什么。面对这样一种局面，老百姓着急，当官的更急，眼看着周围一个个城市因旅游立市声名远扬，自己却默默无闻，空守着一个好名字，却没能换来实实在在的经济利益，于公于私，不管是为自己的仕途着想，还是为老百姓谋福祉，瑞丽都急需一个亮点来拯救自己。

　　维权是假，炒作才是真。没有热点就制造热点，既然那些个娱乐明星能深谙此道，瑞丽也能。至于用什么手段，反倒是次要的。看穿了这一点，就不会大惊小怪了。它其实反映了一些城市的利益渴求，还有一些官员的政绩冲动。这跟张家界非要跟阿凡达扯上关系是一个道理。

　　作为一种公关手段，它虽然不那么正大光明，至少还能让人理解；这样的炒作也不至于跟恶俗划上等号。瑞丽出名了，大家又多了一个好去处，有弊也有利。一个后进的地区千方百计地提升自己的知名度，其态度还是值得肯定的。但如果以为这么弄一下就能弄来一个锦绣前程，就得悠着点了。城市的知名度得靠风景和文化支撑，而不是口水，否则你即使独占了瑞丽的名字又如何。要传得开名字，还得留得住客，积得下口碑，这是一个系统工程，要不然，瑞丽依然只会是一个空壳子。

编辑：曹茂竹