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“特产不特”暴露景区经营的短视

//m.auribault.com 2014-10-10 来源：中工网—《工人日报》

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　　国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。不少游客发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。（见10月7日《人民日报》）

　　网上有这样一个段子：有个人在山东的某景区花20元买了一顶帽子，然后戴着这顶帽子南下，来到湖南某景区，看到同样款式的帽子，跟湖南摊主说，我在你这买的帽子，颜色不喜欢，换顶吧。然后，戴着这顶换来的帽子来到福建某景点，如法炮制，又换了一顶颜色不同的帽子。

　　这听起来像个笑话，但所折射的旅游纪念品“特产不特”的尴尬却让人笑不起来。与世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40％至60％相比，中国这一数字平均只有20％左右。在旅游产业诸要素的经济形态当中，旅游纪念品同质化成为一大软肋，制约了我国旅游产业的全面发展，也影响了广大公众的旅游感受。

　　旅游纪念品之所以陷入“特产不特”的尴尬，主要有两个方面的原因。首先，景区过于依赖门票收入，对开发旅游纪念品缺乏长远规划。目前，各地门票收入普遍占到景区营业收入的近一半以上，有的甚至高达70%.在这种情况下，景区更热衷于门票涨价带来的直接收益，而不愿花费时间和精力开发旅游纪念品、丰富旅游产业链。景区购物摊点大都是以出租的形式交由小商小贩经营，后者则一窝蜂地从义乌等小商品市场批发产品，以至于游客无论走到哪里，看到的都是手镯、木梳、挂件、玉石等“大众脸”。

　　其次，政府扶持和保护力度不够，导致旅游纪念品没有形成产业。由于旅游纪念品品种多、规格小、变化大，许多生产厂家不愿投入过多资金发展这一产业。再加上，知识产权保护的缺失，导致旅游纪念品很容易被抄袭模仿，而且是恶性竞争性复制，这在一定程度上打击了设计开发新产品的积极性。

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦指出，旅游购物不仅是旅游活动中与游、娱、食、住、行等平行的供求要素，同时也是旅游吸引力的重要组成部分。境外一些旅游景区高度重视旅游产品的开发，旅游纪念品已经成为景区的主要收入来源，门票已经不是主要收入渠道，有些景区甚至已经免收门票。

　　国内旅游纪念品要走出“特产不特”的发展路径。一方面，有关部门要引导景区摒弃门票经济，与创意、营销、版权代理等方面的企业合作，延伸旅游产业链条，真正让景区特色体现出来。同时，政府要加大信贷、税收等方面的扶持力度，加大对旅游纪念品版权的保护力度，调动起企业、科研机构参与开发旅游纪念品的积极性，让旅游纪念品产业创意无限、商机无限。

编辑：周文