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徐元锋：多找市场，少找部长

//m.auribault.com 2014-04-17 来源：人民日报

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到地方出差，一位基层宣传部长谈起，第二批群众路线教育实践活动中，各有关单位部门给自己提的最多的意见竟是：组织观看的一些“主旋律电影”，质量不高，效果欠佳。无独有偶，一位在高校工作的宣传部长也谈到：不少人爱拿着“红头文件”来学校放电影，片租高还得这样那样配合，“让人很挠头”。

不光是放电影，文化产品在基层搞摊派也不新鲜，出书、参评，花样繁多。这些东东“来头大”、动静足，才不管你喜欢不喜欢。因为是打着“主旋律”旗号，制作者不找市场，光找部长。如今问题提出来了，“光找部长”恐怕不是长法，需要整改整改了。

随着改革的深入，一般商品“找市长还是找市场”，早已有定论。公益性文化产品不同，除了商品属性，还承担着“文以载道”的功能，所以“找部长还是找市场”让人纠结。但无论如何，强扭的瓜不甜——只落得别人一肚子埋怨。所以说，一些公益性文化产品要想走出“领导是观众、库房是归宿”的窘境，就得?出条新路。

一是作品质量要过关，警惕沦为一些地方干部的“政绩秀”。不是所有典型人物都适合拍成故事片电影，要尊重艺术规律和市场规律，这一点把关者心里要有数，也是主旋律作品正本清源的关键。实事求是说，主旋律作品“既叫好又叫座”，比其他题材的作品更难，需要的投入更多更大。事先不好好掂量，如果搞政绩工程，大笔一挥命题作文，弄不好适得其反，不可不慎。

二是要治一治“部长依赖症”，倒逼滥竽充数者退出市场。主旋律作品虽难，“知难而进”者却不少，其中有些人肚子里打着“小算盘”：拍摄投入有财政支持，回收有“组织观看”，“旱涝保收”还能在领导面前表现！有关部门在“盖章推广”前有必要想一想：值得推广吗？群众满意吗？

三是“主旋律”要接地气，还要细心琢磨市场。客观地说，除了《建党伟业》等大手笔的作品，一般主旋律作品投入有限，想挤入院线市场比较难。但如果真能做到“以典型人物的精神创作、推广好典型人物”，就得在讲好故事上下功夫，在差异化市场营销上下功夫，在利用新媒体、自媒体传播上下功夫，偷不得半点懒。

总之，主旋律作品完全“不找部长找市场”，属于强人所难。但“多找部长、少找市场”将误入歧途，甚至会走向反面。惟愿其“多找市场、少找部长”，努力培养美誉度。

编辑：周文