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王　珏：电视贺岁档，热闹背后看什么

王珏

//m.auribault.com 2015-01-08 来源：人民日报

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　　2015年开年的电视屏幕真是热闹非凡，仅元旦3天假期，就有《家庭幽默大赛》《我是歌手3》《最强大脑2》《中国好歌曲2》等陆续开播，不少观众守在电视屏幕前，转台转得不亦乐乎，眼睛看得眼花缭乱。

　　观众拥有更多的好看节目和更多的选择余地，当然是好事，但对于各个电视台和栏目组来说，竞争态势和格局则显得更为严峻。据不完全统计，2015年开年综艺节目，有从《我是歌手3》《最强大脑2》《中国好歌曲2》《家庭幽默大赛》《梦想星搭档2》等10余档的综艺节目亮相屏幕，各大电视台竞争的熊熊战火已经点燃。

　　综艺节目为什么选择在这个时候扎堆播出？

　　与电影选择在岁末年初扎堆上映，形成贺岁电影档相类似，在日益精准化和细分化的电视行业，贺岁电视节目也呼之欲出。尽管与已经形成固定档期和固定观众群的贺岁电影相比，贺岁电视节目还未被广泛认同。但从近几年岁末年初的电视屏幕大战中，不难看出，贺岁电视节目的概念已经日渐清晰，一个贺岁电视档也日渐形成。与贺岁电影相似，贺岁电视节目也同样具有喜乐、轻松、接受度广等特征，集观赏性和娱乐性于一身，适合观众在逢年过节时的观看需求和心理期待。众多节目于元旦前后开播，并横跨春节、元宵节等众多佳节，打造轻松幽默的贺岁电视档期，意图形成口碑和品牌，吸引和培养观众，领跑新一年的综艺节目市场。这个来之不易的黄金档期，自然成为“兵家必争之地”。

　　明白了这一点，在热热闹闹的电视贺岁档背后，或许也能大概看出一些门道，契合节日轻松、欢喜的氛围，适合全家老少一起观看，符合受众寻求欢乐和放松的心理，这样的节目往往获得更多的喜爱。比如，央视综合频道推出的《家庭幽默大赛》汇集了全国乃至全世界的幽默视频，巧妙地将焦点对准平凡人的平常喜乐，发现并记录最原生态的生活幽默，展现最真实、鲜活的家庭趣事，在新年伊始营造了一个真实可感的合家欢氛围。又比如，《我是歌手》《梦想新搭档》《中国好歌曲》等节目，用歌声传递真情，延续品牌的传统优势，培养观众对节目的连续收看习惯。

　　当然，在电视综艺节目竞争呈现白热化、在电视节目面对着转型升级、在电视媒体面对着新媒体严峻挑战的今天，综艺节目光靠请明星、投巨资、拼舞台取胜的时代已经一去不复返，节目所蕴含的价值已经越来越受到重视。纵观优良的电视节目，都有着核心的价值诉求，《梦想星搭档》以帮助听障儿童植入人工耳蜗的“叫醒耳朵一起唱”公益活动为出发点和目的，《家庭幽默大赛》主打“家和万事兴”，以“打造幽默中国范儿，寻找欢乐中国人”为口号……当欢笑和歌声有了厚重的底蕴，当节目有了价值的承载，这样节目才具有更深厚的内涵和更深远的传播。

　　最有力的传播是价值观的传播，优良的综艺节目都不约而同地在归纳提炼价值，将对正能量的传递，将对人性人情的回归呈现于屏幕，这才是在这个硝烟正浓的贺岁电视档，真正值得我们关注与品味的。

编辑：曹茂竹

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