分享到: | 更多 |
7月2日,云南丽江一景区举办吃辣椒比赛,吃辣高手们泡在满是辣椒的大缸里,比拼吃辣功底。最终,来自成都的锁先生以2分钟吃了47个辣椒的成绩,赢得了24K黄金打造的金辣椒。(7月4日新华网)
辣妹子、辣哥哥,为了获得“金辣椒”,满嘴塞满红辣椒,这架势,隔着屏幕就能把人辣哭,不由得为参与者的健康捏了把汗——大奖虽然好,身体更重要,无论如何,还是悠着点好。
纵然没有火眼金睛,就算不是资深网民,对这样的景区营销也会说出准确的判断:炒作,绝对是炒作。不过,无论你是骂是赞,只要关注了,景区就得逞了,他们要的是注意力,根本不在乎评价。想想,网民曾经多次被动成为景区营销的观众:“处女采茶”、“黄金内衣”、“叫春城市”……真是营销三十六计,计计直奔下三路。景区很清楚,自己拱手奉上的话题,网民必然是边骂边看,骂得越厉害,景区越开心,至少名声打出去了。
景区如此营销,说到底就是一种暴发户行为,用最醒目的符号,激起网民最低俗的欲望——用黄金砸出贪婪,用美女诱出欲望,总有上钩的。可是,一个显而易见的问题却没有人回答,那就是这些和景区的特色有什么直接关系?游客是来看秀美景色的,是来追求天地人和境界的,其他方面的服务若是喧宾夺主了,景区自身的品质就会令人生疑。而知名景点的做法即与之不同,它们十分爱惜自己的羽毛,生怕和低俗符号沾上边,甚至连流行文化都敬而远之。譬如,美国黄石公园、法国卢浮宫、中国故宫等,其形象增一分、减一分都不妥当,对任何营销活动均慎之又慎。
显然,不应苛求景区都像阳春白雪一样高洁,但“下里巴人”同样也有自己的卖点。一言以蔽之,那就是景区可以营销,但营销的目的是发掘自己的特色,而不是盯着游客的人性弱点,否则就南辕北辙了。
同样是营销,咱看看老外们是咋做的。比如,世界上最偏僻的小岛特里斯坦达库尼亚招聘一位农夫,澳洲昆士兰汉密尔顿岛招聘“岛主”,英国萨莫吉特郡无极洞穴招聘常驻“魔法师”……这些营销看上去有些遥不可及甚至无厘头,但网民并不觉得奇怪,反而认为很有意思,甚至产生将来到此一游的心情。同样是营销,你激起的是赤裸裸的欲望,人家激起的是好奇心和美好的情感,差距咋那么大呢!
辣妹子、辣哥哥不怕辣,可是景区营销却不能一直任性下去,否则被辣坏的游客,在围观之后必然一哄而散。
鹿永建:“色情营销”营销的是犯罪温床2014-01-29 |
瞿方业:彻查安全隐患须动“杀手锏”2014-06-20 |
王 地:谁的荷尔蒙在里约上空飞2014-07-08 |
红 鱼:“后会·时代”,故事你真的在听吗?2014-07-24 |
直奔主题 保留辣味2015-01-30 |
人民日报:直奔主题 保留辣味2015-01-30 |
廖灵艳:批评的辣味别淡了2015-02-13 |
肖 畅:争分夺秒发言将成“两会”必修课2015-03-10 |
关育兵:不打招呼检查应成工作常态2015-08-21 |
王石川:微信公号惹千万元官司的警示2015-11-23 |
![](http://m.auribault.com/theory/html/files/2017-11/06/20171106104548999260621.png)
互联网新闻信息服务许可证 (10120170038)| 信息网络传播视听节目许可证(0111630)| 京ICP备11015995号-1| 联系我们:zgw@workercn.cn
广播电视节目制作经营许可证(广媒)字第185号| 违法和不良信息举报| 网络敲诈和有偿删帖举报电话:010-84151598
Copyright 2008-2022 by m.auribault.com. all rights reserved
中工网微信
![](http://m.auribault.com/theory/html/files/2020-08/20/20200820111404252458527.jpg)
中工网微博
![](http://m.auribault.com/theory/html/files/2020-08/20/20200820111547076159099.png)
中工网抖音
![](http://m.auribault.com/theory/html/files/2020-08/20/20200820112207598310620.jpg)
工人日报
客户端
![](http://m.auribault.com/theory/html/files/2020-05/14/20200514151943278374417.jpg)