索然无趣的生活，需要一点调剂。花钱给智商充值，并分享到朋友圈里，事实上意在向别人建构一种乐天的、秀逗的、亲和的自我网络形象

　　只要0.2元就能给智商充值！听起来像是痴人说梦，但在淘宝上却有700多家网店正在销售“智商充值”服务，销量最高的店家不到一个月就成交3万多单。淘宝管理方日前表示，对于此类营销价值大于实际使用价值，而并无实物的“广告商品”，将进行下架处理，并酌情对店铺进行处罚。

　　所谓“智商充值”，当然只是玩笑而已。卖家大玩噱头，买家也不会当真，原本谁也不会太在意。只不过，由于“朋友圈”的大肆转发，造成“智商充值”交易量爆棚，这才招致各方的关注与争议。关于此类智商充值服务，淘宝将其定义为“广告商品”，并宣布将下架处理。然而倘若换个角度看问题，我们又何尝不可以将之理解成是一类特殊的“创意产品”呢？

　　在一些人看来，“智商充值”生意简直就是无中生有、空手套白狼。此说法虽然也有一定道理，但终究显得有些片面。要知道，这类“商品”虽无实物，却的确有其功用。比如说，它满足了买者某些特殊的心理需求，比如说讨彩头图吉利的心理，展现幽默感的心理，以及通过自嘲自黑宣泄压力的心理等等。

　　需要注意的是，在实际案例中，针对“智商充值”的购买行为，往往伴随有在朋友圈分享、转发等社交行为。这事实上说明，此类商品不只是自娱自乐、自我安慰的“道具”，也是触发社交互动、强化情感联系的重要纽带。当大家一起加入这场无厘头的“智商充值”游戏，便意味着多了一个相互吐槽、抱团“玩耍”的契机——可以说，此类商品的走红，很大程度上要归功于网络社交的助推。

　　其实，索然无趣的生活，需要一点调剂。花钱给智商充值，并分享到朋友圈里，事实上意在向别人建构一种乐天的、秀逗的、亲和的自我网络形象。而且，完成这一过程，仅仅需要0.2元，如此廉价的游戏，当然会有很多人趋之若鹜。我们都知道，小额的消费行为，一直都存在着漫不经心的随意性。这种随意性，在无所不在的“网购入口”的渗透下，更容易被激发和放大。由此，许多人脑子一热，就花钱给智商充值，也就不足为奇了。

　　“智商充值”的生意，所体现的是典型的“年轻人经济学”，也是典型的社交营销样本。其商品本质，乃是提供一种心理服务，用以满足买家的心理诉求。也许，这一类生意并不符合相关电商的管理规范，也超出了普罗大众的接受范围，然而，对于了解并喜欢这一创意的消费者群体来说，它却有着极强的吸引力。说到底，无聊的人们，总需要做点事情来排解无聊，并以此表明自己并不无聊或是“能无聊出新境界”。而朴素的经济学常识早就揭示，有需求必有供给！