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一年一度的“双11”再度来临,互联网上满屏广告,又有“双11全球狂欢节”、“双11晚会”之类的名目,这是购物的日子,也是年轻人的狂欢。
过去,很多人视“双11”是商家制造的一个噱头,无足道哉。但近两年来,它受到全世界越来越广泛的关注,已经成为一种世界级现象。“双11”不只是购物,而且正在融入越来越多的文化元素,成为一种新民俗。
“双11”是中国式创新的一个案例。说它是“中国式”的,是因为11月11日既不是中国传统节令,亦非圣诞式洋节,而是中国年轻人的“游戏之作”。精明的电商平台发现了其中的商机,经过一番发掘和推广,“双11”融合购物与狂欢两大主题,起自草根而汇成不可阻挡之势。2014年的“双11”,光阿里巴巴就取得570多亿元的销售业绩。
个中成功是互联网思维的胜利,本质是对市场构成要素的创新与重组。人的需求与企业的供给并非一成不变的,会随着时间发生变化,高明的企业会激发人的新需求并提供新供给。比如手表过去是报时的,后来手机大有取而代之之势,但瑞士手表以其时尚价值坚守市场,苹果则向手表的形式注入互联网的丰富内容,创新出全新概念的互联网手表。新需求内在于人性,关键还是在于新供给。
中国长期津津乐道于后发优势,现在已提出要打造我们的“先发优势”,实现引领型发展。互联网的普及为我们打造先发优势、实现引领型发展提供了一种可能。现在电子商务在国内蓬勃发展,互联网金融、互联网支付和发达国家比也并不落后,某些方面已走在世界前列。对此我们也要有“自知之明”,要懂得把它们推向世界,充分地化“先发优势”为竞争优势,并转化为市场收益。
以“双11”为代表的网络购物,几年来,从一种消费模式更新,成为一种经济新业态,一种生活方式,继而成为一种文化现象,可以说是想象力带来无限创造可能的证明,从0到1,从无到有。如今,它不仅创造了一个巨大的市场,并且超越了一家企业,一种商业形态,大有趋势成为经济行为模式统计的一个新标准,中国带给世界的商业开拓的一种新境界,制造轻松和娱乐的一种新文化。这可以说是中国企业家的创造,值得人们的致敬。
以马云为代表的中国新一代企业家,受到世界政商两界精英的尊重和青睐,这是一个不容忽视的信号,也不应作庸俗化的理解。工业革命以来,许多企业家被认定为改变世界的伟大人物,我们现在能产生这样的企业家,可以说是国家荣耀。企业当然需要批判和监督,但绝不能把企业家简单等同于逐利者,把企业创造看作无聊噱头。
“双11”或许不是完美的,但一步步走来,内涵更丰富,更具文化价值意味,确实称得上是对创新发展的证明和启示,让后来者对创新更具信心,为实现引领型发展展示了更大可能。
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