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丁法章：传统纸媒能否化危为机

//m.auribault.com 2013-12-23 来源：解放日报

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在信息化社会和全媒体时代，在新兴媒体的“抢逼围”面前，传统报业向何处去？它不仅为业界和学界所热议，也为全社会所关注。作为广大报人，无非有两种选择：一种是审时度势，冷静应对，化危为机，进行报业转型发展的再出发，引领传播领域纸质媒体的新变革。另一种则是在新媒体的冲击面前慌了手脚、自乱方寸，惶惶于“报纸到底还能活多久”，说什么报业正在“趋寒”，即将进入“严冬”；个别人甚至提出，“某年某月某日，就是报纸消亡之时”等等，不一而足。很显然，第一种选择是我们报人应有的坚守与担当；而后一种选择，既不符合实际，也于事无补，是万万不可取的。

全球新闻传播事业发展的历史告诉我们：随着人类生产的发展、科技的创新和社会的进步，作为信息载体的新闻媒介，其传播业态必然会随之不断丰富和发展，其传播手段和传播方式也必然会日益改进和便捷。而且，任何一种新传播媒介的出现，不仅不会也不可能取代原有的传统媒介，相反会对传统媒介既构成挑战和冲击，更倒逼它革故鼎新、与时俱进，谋求新的生存空间和发展机遇。

换句话说，只要处置得当，新老媒体之间既是对手也是朋友，是并行不悖、携手并肩的同伴。别的且不论，就100多年来我国近现代报业而言，不就是在广播和电视两大新兴媒介先后崛起的大背景下，不断发展壮大起来的吗？事实表明：任何新传播业态的诞生，都是特定时期科技创新和社会进步的产物，都有其独特的优势和存在的价值，都有其他媒介的不可取代性。

诚然，自上世纪90年代以来，以互联网和移动互联网为代表的第四、第五媒体，以其传播信息的快速与同步、丰富与透明及传播方式的交流与互动、传播渠道的通畅与便捷，使传统媒体尤其是报纸只能望其项背。但这只是问题的一面。不能不看到，虽然新媒体存在诸多优势，有很多值得传统报业学习的地方，但由于它专业水准不高、队伍参差不齐，存在 “报道复制多”“内容原创少”“碎片化”“浅层次”等缺陷，因此不论是真实性和权威性，还是在传播科学真理、宣传先进文化、弘扬高尚情操、倡导科学精神方面的深度与力度、底蕴与功力，它都难以与党报包括晚报、都市报比肩。

更值得一提的是，在新媒体的倒逼之下，不少报纸踏上了转型之路，在“绝地反击”中已取得阶段性成果。国家新闻出版广电总局发布的数据显示：2012年，全国共出版报纸1918种，平均期印数22762万份，总印数482.26亿份。这个数字，同1995年时相比，由于整顿报刊停办了一批报纸，虽减少了284种，总印数却增长了76.5%；同2011年相比，报纸总数下降0.52%，但平均期印数增长5.79%，总印数增长3.17%.

这两年，笔者通过对一些省、市报业集团的学习考察，欣喜地发现不少报纸面对新媒体的冲击，在媒介融合、传播内容、运作方式和传播模式上奋力探索、不断创新，取得屡屡硕果。山东大众报业集团现拥有大众网、手机报、手机杂志等新兴媒体，并涉足电视等领域，具备了多种媒体业态，近四年有3篇作品获中国新闻奖一等奖，取得社会效益和经济效益双丰收。2012年，作为省委机关报的《大众日报》日平均发行量超50万份，创利润5000余万元。

在这方面，我国晚报、都市类报纸表现尤为抢眼。本世纪初，全国只有晚报120余家，现在已发展至200余家，其发行总量和广告总额已占全国报业的“半壁江山”。前不久，中国晚报工作者协会还审批了十几家新的晚报入会。这些新晚报，正是在网络媒体对传统报业形成巨大冲击的情况下，在一些报纸的唱衰之声中，逆势诞生的。

曾记得1997年7月，当香港最后一家晚报《新晚报》宣布停刊的时候，内地有人幸灾乐祸地称晚报已“日薄西山”，《羊城晚报》随即以《风景这边独好》为题撰文，针锋相对地予以回击。如今，不仅晚报界“四大名旦”（《新民晚报》《北京晚报》《羊城晚报》《今晚报》）保持了品牌优势，而且改革开放以来新诞生的诸如《扬子晚报》《齐鲁晚报》《钱江晚报》《辽沈晚报》《深圳晚报》等也发展强劲，大有后来居上之势。拿已有55年历史、具有深厚文化底蕴的《羊城晚报》来说，2013年全国版日平均发行量达179万份，目前正从以报纸为主的报业集团向多产业发展的现代传媒集团转型，力求打造一个与世界同步的现代传媒集团。山东《齐鲁晚报》2012年日平均发行量达150万份，创利润2.2亿元，成为晚报大家庭中的佼佼者。

国内报业如此，国外的情况同样出现转机。就美国报业而言，2012年终于迎来了一丝亮光。据美国发行核查局最新统计，将数字版与印刷版合并计算发现，到2012年9月，613家日报的发行量仅下降0.2%，而528家报社的星期天报纸还增加了0.6%，其中数字版占15.3%.可以说，它们基本稳住了发行下滑的态势。2012年夏天，笔者曾在纽约州长岛一个社区住了两个月，发现有过半人家订有各种各样的报纸，其中以中老年读者为多。最近，刚停刊一年多的老牌《新闻周刊》，正积极筹备恢复纸媒出版。英国报业同样在努力“突围”，从名闻遐迩的《泰晤士报》、行业翘楚《金融时报》到《每日邮报》，都在嫁接各种媒介样式的长处，推进“报纸+视频+网站”的全媒体发展，从而在新媒体的冲击面前得以稳住阵脚，继续发挥传统报业品牌的应有影响。在日本，报业依然保持稳定的地位，发行量几乎没有下降，《读卖新闻》的发行量一直稳固在千万份左右。电子报纸主要还是作为纸质报纸的附属物而存在，有的只在网站上提供部分新闻简介，读者要了解更多内容还需看纸质报纸。至于在发展中国家，特别是在亚洲如印度等，报纸的发行量还稳中有升，有的升幅高达两位数。

编辑：周文

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