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廖保平：企业家为何越来越像演讲家

//m.auribault.com 2014-12-10 来源：中工网—《辽宁职工报》

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　　最近，小米手机CEO雷军在一次演讲中说，“马云的号召力和演说水平，我是望尘莫及的。”如今企业家越来越像演讲家了。随便掰掰手指，我们就能数出一大串颇具演讲家特质的企业家，比如周鸿?、罗永浩、俞敏洪等。

　　企业家为何越来越像演讲家？这是一个越琢磨越有趣的问题。

　　时势造英雄，当今社会诞生了一大批优秀企业家，他们是“先富起来的人”，他们在改写自己人生的同时，也在用财富（无论是投资创业还是做慈善）改写别人的人生，甚至还改写社会的种种规则，他们是“时代英雄”。

　　无数普通人想要从他们身上取经，学习他们创业、创富的成功经验，这就将成功的企业家们推上了“请你说话”的位置上。如果这些企业家不善写作，人们就期待他们直接用嘴说。报纸找他们采访，电视台找他们访谈，各种会议活动邀请他们出席，安排演讲。

　　还有一个原因将企业家推上了“请你说话”的位置，即直接向投资者、消费者进行演讲是一种很好的广告形式。演讲，在这里变成了一种社会化营销，通过演说来展示企业家独特的人格魅力，或对公益事业的关心，或对社会责任的担当，从而完成对企业和产品的有力宣传。企业家在演讲时，他自己就是企业和产品的最好形象代言人。

　　在这个信息化时代，产品与其制造者的个人魅力，变得越来越密不可分，正如乔布斯之于苹果一样。与其说人们在消费产品，有时候毋宁说是消费一种人格魅力或者说创业明星。这客观上要求企业家能说会道，知道如何更好地宣传，知道如何挑动消费者的购买欲。

　　不过，能说会道的企业家，大多在互联网行业，且以民营企业家为主，国有企业较少。原因大概是国有企业的大佬们更像官员而不是企业家，他们在言论上有更多禁忌；同时，国企垄断惯了，缺少“讨好”消费者的意识。

　　此前有一份名叫《中国企业家生存报告》的蓝皮书中指出，当前影响中国企业总裁生活品质和事业提升有两大关键问题，一个是过度疲劳导致众多企业家英年早逝，二是不会在公众场合演讲致使企业发展遭遇瓶颈和个人形象受损。报告指出，当前中国80%的企业老总不会演讲，不敢演讲，演讲缺少感染力和说服力，已经成为制约企业发展和人生品质提升的重要障碍。

　　当然，抛开商业、企业层面来说，企业家越来越像演讲家，也喻示着商业言论的兴盛。因为毫无疑问，相对而言，商业言论有更宽阔的空间，禁忌更少，企业家谈商论道，勾画未来，激励人群，风从者众。像马云这样的“演讲家”，有强大的理念感召力，非常能鼓动人们心中的梦想，他既是这个时代商业成功的缩影，也是这个时代言论的一个侧影。

编辑：周文