山东高三女生穿比基尼“清凉上阵”备战艺考——据媒体报道，12月2日，山东省潍坊市区一家艺考集训班上，“模特”们正在加紧训练备战2016年艺考。不少高三学子聚集在这个集训班上，进行形体、舞蹈、化妆、表演等科目的训练。

　　“艺考季”即将来临，各地各专业考生纷纷进入最后筹备阶段。不同的专业，相应准备也不同。比如新闻中提及的是“模特专业”考生，集训班要求穿比基尼登台，或许有更深层的考量，如锻炼在舞台上镇定自如、从容优雅的心理素质。而新闻报道除了标题打眼，全文只字不提考生为何穿比基尼。媒体对艺考除了关注“一字马秀软腰”“裹军大衣秀美腿”外，有分量的报道并不多。

　　在一些热点议题的新闻报道中，不少媒体“另辟蹊径”、不顾社会效益的新闻和标题俯拾皆是。在媒体激烈竞争的现实语境下，轻视社会效益，媒体无异于自掘坟墓，未来将如何自处？

　　比如，刚刚过去的“世界艾滋病日”，期间不少媒体刊发诸如“我省艾滋病年增2000例，学生、干部感染者增长快”“新增艾滋病例九成男男同性传播”等消息。这是事实，却非主题，以偏概全或夸大某一个点，其实是将艾滋病与特殊群体划等号，容易造成群体性的污名化。从更长远的角度看，这反而不利于防艾工作的开展。

　　再如，前不久的“警察不敢抓狗”事件，一些媒体铺天盖地报道此事，却无人及时向当事警察采访求证。最后发现，是单方信源说了谎话。媒体轻率、愚弄大众只是一个层面，更深一层则是对警察群体形象的损害，而造成这种民众与警察之间撕裂与隔阂的后果，往往是事后诸多正面报道也很难弥补回来的。

　　对这些媒体而言，报道了事实（或部分事实）的同时还名利双收，确实“完美”，但趋利性会在一定程度上驱使这些媒体的新闻业务向“黄色新闻”靠拢，而美丑不分、舍本逐末的内容又能在短期带来可观的名与利，如此就形成了恶性循环。不顾社会效益、“唯恐天下不乱”的新闻，使受众的价值认同、社会认同遭到扭曲，其本质已经不是新闻失实的问题，而是人文价值和理想信念的缺失。

　　今天，我们的媒体需要树立公共意识，要致力于培养公众的思考力。在强调“社会责任论”的新闻传播活动中，媒体心中要有“公共”，并服务“公共”。

　　媒体是社会之公器、社会之良心，应当把社会效益放在首位。当社会效益让位于经济利益，当不择手段取代实事求是，这些媒体被受众抛弃，只是时间问题。