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传统文化现代传播方式的有益尝试

//m.auribault.com 2014-03-11 来源：中国文化报

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　　本报记者刘茜

　　《中国谜语大会》于2月11日至13日在中央电视台综合频道黄金时段连续3期直播。据统计，它的首播和重播一共吸引了2.8亿多电视观众收看，3场直播共有206万人同步参与实时猜谜。节目播出后受到了广泛好评，但也有少数学人提出了建设性的批评意见。无论褒贬，这都为文艺精品创作拓展了思路。

　　3月5日，中央电视台在京举行“创新节目模式传承传统文化——大型文化益智类节目《中国谜语大会》研讨会”。与会专家学者肯定了这一节目的文化内涵，并从多个方面阐述了其传播意义。

　　对谜语文化传承产生积极作用

　　谜语可以说是中国文化的重要形态，它的题材无限丰富：有字谜、灯谜、典故谜、生肖谜、名人谜、名著谜、事谜、物谜……这些表明这座文化迷宫的迷人魅力，而它的奥妙还来自于庞杂神秘的技术技巧。与会者认为，谜语里深藏着中国文化独特的审美理念与传统，应予以继承、弘扬。

　　中华灯谜学术委员会副会长姜文清说：“《中国谜语大会》播出以后，中小学老师中有人试图在语文教学中贯穿灯谜的元素，极大提高了学生的学习兴趣。还有些中学向中华谜委会提出要建立谜语传承教学基地。这些情况都说明该节目对谜语文化传承产生了巨大的积极作用。”中国艺术报社社长向云驹说：“谜语里有政治、宗教、哲学、伦理、道德、信仰、风俗、文化、文学、文艺等等，所谓方寸之间，寓万千气象是也。”

　　创新形式分享文化

　　作为现代科技传媒制作播出的《中国谜语大会》集文化、娱乐为一体，与会者认为，节目在中国传统文化现代传播方式上给出了若干启示。中央电视台副总编辑李挺说：“我们一直在思考在传播传统文化的方式上积极创新，以更好的、更多样的、更容易让受众接受的方式来表现。《中国谜语大会》大部分都是新创作的谜语，有少部分的千古之谜，大部分的民众自发设计的谜语中投射出了强烈的时代感。另外，优秀传统文化的传承和发展必须与现代的传播方式相结合。这次是在我台综合频道进行连续三天的直播，在直播状态下完成了与观众的互动，这种现代的传播方式效果很好。”

　　中央电视台发展研究中心主任李舒东举例说，《中国谜语大会》有一个谜题“风乍起，吹皱一池春水”，它的谜底是“新浪微博”。谜面是南唐词人冯延巳词作《谒金门》中的名句，又把现代网络社会的特点融在里面，传统文化发出了新芽。

　　中国网络电视台副总经理晋延林从“台网融合”等角度作出评价：在《中国谜语大会》节目直播过程中，电视观众通过下载央视客户端，用手机扫描二维码或发送短信到12114平台，可以跟选手同步猜谜，结果可以在电视屏幕上及时呈现。观众还可以跟随主持人发布的口令，通过客户端摇一摇手机赢取节目奖品。这些创新，极大调动了观众的参与热情，新媒体和电视构成了《中国谜语大会》的重要传播方式，成功将电视传统的单向传播拓展为电视和新媒体的双向互动传播，为优秀传统文化的传播增添了新的魅力和生命力。

　　激发电视节目的文化效能

　　中国电视如何在好看、收视率高、高效益的基础上产生更大的社会效能和文化效能？《中国谜语大会》节目中所用谜语面向社会征集，由几十位文化名人担任出谜嘉宾。比赛现场还开设了访谈嘉宾区，由文化学者现场点评。与会者认为该节目对传承文化、提升文化软实力做出了贡献。中央民族大学副教授蒙曼认为“传统文化说白了就是人伦物理，灯谜从形式上讲重塑了人伦；从内容上指向了物理。人伦物理都讲清楚了，是很了不起的。”向云驹说：“《中国谜语大会》抓住了元宵节全民猜谜的民俗传统，通过台网融合、多媒体互动实现了受众广泛的互动和参与，为电视民俗化开辟了全新的途径。”中国传媒大学教授胡智锋感慨：“最近十几年来，中国电视节目几乎都是似乎不搞引进就没有办法成功，几乎所有高收视率节目都是洋版本的移植，而《中国谜语大会》证明靠本土原创是完全可行的。”

编辑：尹盼秋