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“神曲”：来去匆匆的模仿风暴

//m.auribault.com 2013-11-14 来源：中国文化报

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《请开门》MV截图

群星春晚表演《江南 Style》

《狐狸叫》MV截图

　　禾泽

　　日前，被称为韩国“新一代神曲”的《请开门》走红网络，旋律朗朗上口，“闪电舞”被争相模仿，火热度颇似去年的“神曲”《江南Style》。该曲拥有明星阵容，汇集了SJ金希澈、U-Kiss、金秀路、李钟赫等多位韩流明星。据悉，《请开门》的三拼域名已被抢注。

　　近年来，《忐忑》、《江南Style》、《狐狸叫》等多首歌曲通过网络走红，成为人们的娱乐谈资与模仿对象，不仅具备充分的话题性，而且都在短时间内创造了较大的商业价值。

　　多国“神曲”频创纪录

　　“神曲”普遍歌词浅显好记、旋律朗朗上口、主题能够契合一部分人的心理。从广义上来说，只要是特别流行的歌曲，不管是特别好听、难听或雷人，都可以宽泛地称之为“神曲”。

　　韩国“神曲”始自《江南Style》。该曲以极强的节奏感配合“骑马舞”，让“鸟叔”一夜成名。自去年7月15日发行以来，截至2013年5月1日，《江南Style》的音乐录像带在YouTube网站的点击量为15.78亿次，成为该网站历史上观看次数最多的视频。据报道，在发布后的3个月内，“鸟叔”在音像销售、演出活动等方面收入为330亿韩元，其所在的韩国YG娱乐公司股票大涨。

　　今年5月底，越南舞曲视频《痒痒舞》在短短3天时间内，赢得了超过500万次视频点击量，并于6月4日晚登上微博热门排行榜第一名，转发评论数量超过5万。9月，挪威Ylvis兄弟在网站上传了歌曲《狐狸叫》，只用30天的时间就突破了1亿次点击，打破《江南Style》52天的纪录。据悉，华纳挪威分公司已经签下了Ylvis兄弟，这支单曲在首周就创造了“零宣传成本”售出75000张的成绩。

　　国内同样“神曲”频出，如2013年的《法海你不懂爱》、《我在人民广场吃炸鸡》、《傻瓜傻瓜》，2012年的《最炫民族风》、《伤不起》，2011年的《甩葱歌》，2010年的《忐忑》等。

　　仿版同样受捧

　　“神曲”爆红之后，模仿者蜂拥而现。出乎意料的是，一些模仿版本在网络上同样受到热烈追捧。

　　《江南Style》走红后，China Style、上海杨浦Style、周星驰Style、客家话Style接连亮相，各路名人争相搭车出镜。除了“病毒”般的节奏和旋律，《江南Style》的骑马舞步也是它红遍全球的原因，引发了全球范围内的模仿、改编热潮。2012年10月，导演钱国伟亲自模仿，拍摄《香港Style》MV，郑伊健、古巨基、曾志伟等在MV中客串出演。该MV上网一天点阅率就已破40万人次。同时，不少网民也录制了自己的版本，个个都能令人捧腹大笑。流传很火的包括奥巴马竞选Style、军队Style、伦敦Style、印度Style以及各类游戏Style等。此外，东北财经大学学生演绎的翻版《江南Style》在视频网站上的累计点击量近60万次。

　　挪威神曲《狐狸叫》的模仿版也颇受欢迎。两位英国主持人以中国国宝熊猫为原型，重新填词演唱，制作了《熊猫叫》。在MV中，两人装扮成熊猫的样子，极尽逗乐之能。宁波学生把《狐狸叫》编成舞蹈，并拍成视频在网络上发布，视频背景是宁波外事学校图书馆，学生们在操场舞台上模仿狐狸的姿态跳舞，台下欢呼连连。宁波版《狐狸叫》视频公布一日内点击率即超过20万，截至11月5日，已超过70万点击率。

　　《忐忑》走红后，郭德纲、梁静茹、杜汶泽等先后翻唱了这首歌。沈阳音乐学院附中钢琴系的学生张诗乐，因钢琴演奏《忐忑》的视频也迅速蹿红网络，被网友称为“钢琴忐忑男”。此外，《忐忑》的模仿者还不乏儿童。一段由小女孩模仿演唱《忐忑》的视频被网友点击播放35万次。视频中，演唱的小朋友表情丰富、全程投入，甚至在镜头前流下了口水。

　　“神曲”背后多推手

　　“神曲”的走红融入了团体经营运作的成分。

　　在各“神曲”背后，有着一群专业负责策划以及推广的推手，且以专业公司的形式存在。有些艺人愿意拿出一定比例的收益进行策划和推广，而“神曲级别”的艺人更是极其认真地对待营销策划创意。如歌曲《伤不起》的宣传费用超过100万元，但它在整个无线市场的收益有3000万元到5000万元。

　　现在的推广手段愈发多元化：刷网、刷票、刷百度排名，网络“水军”还会做二次推广，包括在无线运营商渠道的曝光、名人微博转发等，都有明确的收费标准。《伤不起》的推广是通过动漫、翻唱，到了“凤凰传奇”，就变成了做故事视频。

　　《江南Style》真正掀起全球浪潮，是“鸟叔”登上纽约时报广场表演的那一刹那。事实上，“鸟叔”在海外市场的经纪合约签给了斯古特·布劳恩，斯古特利用其在美国娱乐圈中的强势话语权，为“鸟叔”进行了一系列秘而不宣的运作。

　　生命周期往往较短

　　所谓的“神曲”大多有些共性：简单易学的旋律以及令人疯狂的吸引力。简单、易学决定了它能毫无障碍地在各种年龄阶层的人中传播，令人“中毒”的旋律以及吸引力决定了它能在短时间内吸引人们的眼球并如病毒般传播开来。但是与其迅速蹿红相对的是，它们的生命周期往往较短。专家表示，“神曲”容易唱也容易厌，学得快也忘得快，再加上人们喜欢追捧新鲜事物的心理因素，“神曲”很容易被更新换代。

　　因此，新“神曲”的出现注定了老“神曲”的消亡。比如《自由飞翔》因《爱情买卖》而没落，后者又因《最炫民族风》的出现而退出大众视线，似乎“神曲”总是昙花一现。其实，无论是2004年出现的网络“神曲”鼻祖刀郎，还是“口水歌教主”杨臣刚，甚至后来涌现的谢军、胡杨林等一大批“神曲”歌手，如今大多已被遗忘。

　　即使是红遍全球的《江南Style》也不可避免地受此限制，在经历了大众的过度消费之后，《江南Style》迅速“退烧”。现在，《请开门》的火爆走红又迅速秒杀了《狐狸叫》。网络为“神曲”提供了绝佳的传播环境，与此同时，网上信息的更新传播速度与淘汰速度也成正比关系，所以“神曲”容易随着听众口味的转变而失宠。

编辑：尹盼秋