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明星代言虚假食药广告理应担责

廖海金 //m.auribault.com 2014-01-17 来源：光明日报

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　　最高人民法院日前发布的食药纠纷司法解释规定:“社会团体或其他组织、个人，在虚假广告中向消费者推荐食品、药品，使消费者遭受损害，消费者依据消费者权益保护法等法律规定请求其与食品、药品的生产者、销售者承担连带责任的，法院应予支持。”至此，这一长期备受争议的话题终于有了明确答案。

　　明星代言了虚假广告是否应该承担责任，一直广受社会关注。笔者以为，人民法院对消费者的支持，是国家保护广大消费者合法权益的决心的集中体现。特别是食品药品这样的特殊商品，直接关系到老百姓的身体健康和生命安全，对其特性、功效的描述和发布，必须实事求是，掺不得半点虚假。

　　近年来，利用虚假食品药品广告坑害消费者的情况较为普遍，社会危害十分严重。部分明星为了获利，无论什么广告都敢接，什么广告词都敢说，严重误导消费者，损害了广大消费者的权益。而一些商家看准了大众对明星的信任，重金聘请明星借势推广，却对产品质量不加控制，纠纷隐患就此埋下，直至问题爆发、诉诸法律。

　　然而，这些虚假广告被揭穿之后，代言明星往往全身而退，并未承担任何法律责任，最多也就是向消费者道个歉而已。由于缺乏对明星虚假代言广告在法律法规上的惩处措施，其后果是，只会让一些明星代言虚假广告更加肆无忌惮，也势必会加重公众对食品药品安全问题的担忧。

　　而实际上，明星代言虚假广告要承担法律责任是世界大多数国家的通行做法。美国的广告法规中明确提到，名人必须是所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。法国的法律与美国相似，如果明星做虚假广告，将会被判监禁。还有日本、德国、瑞典等国的广告法或消费者法均有相似的规定，因而从法律上确保了明星做广告应负的责任。而这些国家的明星、名人对于代言广告也往往是谨小慎微，不敢越雷池一步。

　　其实，此前我国在规范名人代言广告方面已经有了法律规定。食品安全法明确规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”

　　诚然，权利和义务对等是基本的法理，也是法治社会的基本要求。明星作为社会公众人物，一言一行均会对社会产生一定影响。从“有权必有责”的现代法治原则出发，广告代言人从广告中获取了利益和社会知名度，因而理当要为自己的代言行为负责，尽到对商品审查、试用的相应义务，否则，就必须为自己的代言行为承担包括民事、刑事责任在内的相应法律责任。更何况，食品药品安全的重要性不言自明，明确更为严格的连带责任理所应当。

　　从这个意义上说，最高法院司法解释的出台，除了为消费者在法律上撑腰之外，更多的是对名人、明星们的警示。尤其是对那些为了利益完全丧失道德底线和社会责任感、包括食品药品这类关系民生的虚假广告都敢代言的名人明星来说，极有可能因为代言虚假广告而付出法律上的代价，面临得不偿失的后果。这对于规范广告市场秩序、提升明星的社会责任感必将起到积极的推动作用，从而推动消费环境更加健康，消费者的权益更有保障。

编辑：尹盼秋