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移动搜索将成增长亮点

许红洲 //m.auribault.com 2014-02-08 来源：经济日报

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　　作为互联网的基础应用，搜索引擎使用率自2010年后始终保持在80%左右，在所有网络应用中稳居第二。艾瑞咨询发布的数据显示，2013年我国搜索引擎企业收入规模为393.2亿元，同比增长40.1%。未来几年搜索引擎市场仍将保持较为稳健的增长，到2017年，市场规模预计将达963.3亿元

　　搜索引擎市场经过多年的发展，再加上很高的技术壁垒，已步入较为成熟的“寡头竞争”阶段。虽然70%以上的用户都同时使用两个及以上搜索引擎，但几乎每个用户都有首选搜索引擎，一旦形成了忠诚度，很少主动更换。2013年下半年，用户更换首选搜索引擎的比例不到3%。目前，百度仍然是搜索引擎市场最大的厂商，占据着70%左右的份额，在用户当中形成了高度认知和忠诚度。360搜索凭借强大的渠道能力和流量导入能力，市场份额迅速攀升至20%左右，位居第二。2013年搜索引擎市场最大的变化，是搜狗与搜搜合并，并获得腾讯注资。分析人士认为，二者的合并在流量、技术、商业化等方面均存在一定推动作用，当前二者营收份额之和已达5%以上，且还存在提升空间。未来几年搜索市场集中度将进一步提升，百度、360搜索以及搜狗将是市场中最主要的竞争者，较难再有重要的新进入者，同时谷歌等资历较老的搜索引擎边缘化态势会更加明显。

　　2013年我国搜索引擎企业总营收中，关键词及联盟广告收入在总营收中占比高达87.8%，市场规模达345.2亿元，同比增长34.9%。预计2014年我国搜索引擎广告市场将保持30%以上的增长，到2017年市场容量预计将达843亿元。但随着市场规模的不断扩大，整个搜索引擎市场的增长速度将有所放缓，企业需探寻新的增长点。

　　艾瑞分析认为，移动搜索未来将成重要增长点。2013年，移动搜索实现了快速发展，用户数量及流量上升、流量价值上升、广告主数量上升、广告单价上升等多方面共同推动移动搜索收入增长。随着移动网民数量的不断增长以及网民使用移动搜索的习惯逐步形成，未来移动搜索流量还将持续增长。同时，随着市场对移动搜索广告认识程度的加深，未来将有更多的广告主选择投放移动搜索广告。在二者的共同推动下，移动搜索广告将会快速增长，成为搜索引擎企业的重要增长点。未来几年内，各大搜索企业将加大对于移动搜索的投入。

　　相对于PC电脑搜索，决定移动搜索份额的因素更多。从用户首选移动搜索引擎来看，虽然部分选择来自于电脑上搜索习惯的延伸，但手机预装搜索引擎、浏览器默认也是用户选择移动搜索引擎的重要来源。目前搜索引擎APP和浏览器，是移动搜索引擎最主要的直接入口。而决定这些入口的前端入口，如手机助手、应用商店、手机品牌、手机操作系统、手机输入法等，对移动搜索引擎的选择至关重要。搜索引擎企业如果能在上述入口中取得较大优势，在移动搜索引擎竞争中就会有较大的机会。这也正是2013年百度斥19亿美元巨资收购91无线助手的原因所在。

　　和传统PC搜索收入主要依靠广告不同，移动搜索盈利模式将呈现新的发展。由于移动设备便于携带，以及可以定位的特性，移动搜索将与位置信息融合，根据用户的地理位置提供搜索结果，从而催生更好的O2O生活服务。此外，移动搜索的人机互动形式趋于个性和多样。搜索引擎除了提供键入关键词的搜索方式以外，还将逐渐提供语音、手势、图片等多种搜索形式，搜索结果也将以多种方式呈现，从而满足不同人不同场景的搜索需求。移动搜索可拓展的方向和领域很多，未来谁的技术架构、商业模式先进，谁的产品用户体验满意度高，谁就可能占据竞争的制高点。

编辑：尹盼秋