建立全媒体传播体系

张涛甫

2020-02-03 09:00:33　来源：人民日报

　　随着信息社会不断发展，舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化，新兴媒体影响越来越大。在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体等不断发展，信息与人的关系更加多元的大背景下，加强舆论引导需要深入研究全媒体时代的机遇和挑战，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

　　建立全媒体传播体系，不是从一张白纸开始构图、施工，而是要对现有传播体系进行更新、迭代，将其改造成适应新的传播环境、遵循新兴媒体传播规律的新型传播体系。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，作出一系列重要部署。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求、作出了具体部署。下好全媒体传播体系建设的先手棋，不仅巩固了主流媒体作为传统新闻舆论重镇的地位，还推动传统媒体的影响力向网络空间延伸。推进县级融媒体中心建设是建立全媒体传播体系的又一战略布局，旨在打造基层主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平同志在主持学习时对建立全媒体传播体系作出重要论述。党的十九届四中全会《决定》提出建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，为建立全媒体传播体系提供了根本遵循。

　　内容建设是根本。内容建设搞不好，全媒体传播体系的传播力、引导力、影响力、公信力就无从谈起。这就需要大量思想深刻、见解独到、能为用户提供独特价值的专业优质内容。在优质内容生产方面，传统媒体拥有专业化的采编人才队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程，具备较强信息采集核实、分析解读、深度报道能力。建立全媒体传播体系，要通过媒体融合发展把传统媒体的这个优势充分发挥出来，进行专业化的新闻生产，打造优质新闻产品。全媒体传播体系框架中的内容生产应始终坚持正确舆论导向，以社会主义核心价值观引领内容建设，在思想观念多样化的复杂形势中凸显主流价值，有效引导舆论。

　　先进技术是支撑。技术是传媒的引擎。没有技术支撑，内容就难以快速、有效、精准抵达用户。建立全媒体传播体系，需要建立新的技术支撑体系。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》强调，“推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置”“不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级”。随着信息技术的发展，传播方式发生深刻变化，原有技术支撑体系已经无法适应新的传播需求，必须建立新的技术支撑体系。建立全媒体传播体系，需要用新技术武装媒体。媒体应跟上技术发展步伐，依托算法推荐、人工智能、区块链、云计算、物联网、5G等新技术，发展移动客户端、手机网站等应用新业态，不断培植和强化技术基因，为建立全媒体传播体系提供有力技术保障。

　　管理创新是保障。管理创新不仅涉及宏观层面，也涉及微观层面。随着媒介技术日新月异发展，媒体迭代周期日益缩短。这就要求媒体管理不断创新、以变应变。习近平同志强调，“要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进”“各级宣传管理部门要改革创新管理机制，配套落实政策措施，推动媒体融合朝着正确方向发展”。从宏观层面看，需要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞“一刀切”，这样才能形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。从微观层面看，各家媒体应创新管理，不断优化内部组织结构，打破采编部门相互分割、自成一体的局面。

　　（作者为复旦大学发展研究院副院长，新闻学院党委书记、执行院长）

编辑：张苇柠

书库

工运

“大国工匠”看柳工
中国要从一个制造业大国变身制造业强国，必先培育和弘扬工匠精神。工匠指专注于某一领域、针对该领域的产品研发或加工过程全身心投入，精益求精、一丝不苟地完成整个工序的每一个环节的匠人。
【前沿观察】以多层次社会保障体系满足人民美好生活需要
民生是人民幸福之基、社会和谐之本。在中国特色社会主义进入新时代的重要阶段，带领人民创造美好生活已经成为我们党的奋斗目标。党的十九届四中全会明确提出，要将“坚持和完善统筹城乡的民生保障制度，满足人民日益增长的美好生活需要”作为中国特色社会主义制度建设的一个重要内容，紧紧抓住人民最关心、最直接、最现实的利益问题。坚持和完善统筹城乡的民生保障制度，是我们党践行全心全意为人民服务根本宗旨的具体体现。
【工作研究】创建模范职工之家的实践思考
职工之家是基层工会组织有效发挥作用、增强凝聚力的平台。要把职工之家建设融入企业安全生产、经营管理、民主管理、扶贫解困、凝心聚力等各项工作之中，使其内涵不断拓展延伸，质量不断提高，作用不断发挥，就应切实做到创建深入持久。
【热点思考】坚持问题导向依法保障农民工工资支付
劳动法以保护劳动者为主要立法目标之一，工资保障是劳动者应得到的最基本法律保障。但在过去的若干年间，拖欠农民工工资问题却一直难以解决，也为党和国家以及社会各方所关切。在依法治国的大背景下，通过法治手段，以长效机制根本解决该问题势在必行，《保障农民工工资支付条例》（以下简称《条例》）即是解决该问题的立法实践。

访谈

不能只关注“我们考了第几”
用高水平开放倒逼深化改革
党的十九届四中全会《决定》提出的坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化，正是党的十八届三中全会提出的全面深化改革的“总目标”。如何推进全面深化改革？
“三维一体”实现中国经济“稳增长”
2020年改革的着力点要紧扣两个方面：一是着力破除妨碍生产力发展的体制机制屏障，包括违背市场要素自由流动、资源开放性配置的各种政策法规、体制机制与做法安排。二是着力激发市场主体活力和全社会的创造力，通过改革把各方面的积极性、各个领域的发展潜能充分激发出来。
注重家庭美德弘扬优良家风
任何社会道德要发生作用，必须转化为个体行为和内在品德，家庭在这种转化中有着不可替代的作用。家庭是人生的第一所学校。家庭成员在长期共同生活中潜移默化、相互影响。子女是父母生命的延伸，在心理上对父母有着强烈的依赖感和高度的信任感，这种情感使子女易于接受父母的教诲。当家庭道德与社会道德趋于一致时，个体就很容易接受社会道德。可以说，家庭是社会道德内化成为个体道德的重要平台和摇篮。

文献

周恩来与南方局干部教育
从1939年开始，周恩来领导中共中央南方局在重庆红岩开展了8年工作。在这段艰苦卓绝的革命斗争时期，周恩来特别重视干部教育工作，其间举办了党员干部训练班开展党性教育，干部在红岩村的学习蔚然成风。
伟大的跨越：西藏民主改革60年
一、黑暗的封建农奴制度三、彻底废除封建农奴制十、西藏发展进入新时代2019年是西藏民主改革60周年。按中国传统文化习俗，六十年一甲子，是值得纪念的日子。六十年前的民主改革，对西藏地方和西藏各族人民而言，是一次新生，意义非同寻常。

排行

新闻日历

建立全媒体传播体系

不能只关注“我们考了第几”

排行