广告设计要寻求有效视觉传达价值－实践与思考－理论频道

联系我们邮箱登录通行证登录网站地图

设为首页加入收藏

当前位置：中工网－理论频道－实践与思考－正文

理论关键词投稿

农民工新生代农民工和谐劳动关系十七届六中全会十二五和谐社会学习型政党中国特色社会主义核心价值马克思主义

广告设计要寻求有效视觉传达价值

杨伟 //m.auribault.com 2014-05-28 来源：中工网—《吉林工人报》

分享到：

　　观点提示当面对新的广告设计项目时，广告设计师又一次面对新的挑战，他们开始沉浸在灵感创造的多彩世界中，激情与困惑，理性与冲动随之而来。在资讯网络时代的今天，如何创造有序而清晰优雅的视觉语言，得体的反映传达更多的信息，从而获得有效的视觉传达价值，这便设计师所要面临和解决的问题。

　　设计的自身属性决定它最终要得到消费者的认可和接受，要使传达的信息在市场上得到恰当的体现，并增强信息传达的力量。广告设计师所要努力的是用设计的视觉语言，引起消费者的注意，并把消费者所想要了解的、营销者所要传达的内容表现出来，把营销者与消费者加以进一步沟通，此时设计人面对的是营销者和消费者。通常的状态下，广告设计师往往从自身角度出发，更关注作品构想的独特风格和设计语言中的色彩、图形、字体、节奏的美感，这是必要的。而更重要的是结果能否配合营销者，把他所要表达的理念和特征强化地表达出来，赢得消费者，这就需要设计师在构思过程中调整思维，以简洁、清晰、智慧的构想来充当经营者与消费者之间的桥梁，抛弃盲目的求异、创新，以使最终设计结果达到营销者、消费者、设计者的“三位一体”，从而获得有效的视觉传达的价值。

　　在确定了设计的原则之后，任何盲目和故意独特风格的构想，都被理性所代替，和营销者之间的沟通是必要的，清晰地了解设计对象的特征、属性和它所面对的消费环境，是首要做的工作。从事报纸广告版面设计，必须首先从版面结构入手，从整体布局做起，形成版式结构的基本条件，是正文、标题、图片质量的关系。目前清晰、准确、领先，符合市场目的和要求。在了解了设计对象的属性之后，就要最大限度地把信息传达给大众，并满足欣赏要求，视觉表现的语言都将是直接的没有障碍的信息传达桥梁，其他一些作品无不都是从这一思维出发，着重其本身属性要点，通过设计师的设计语言来得到恰如其分的体现.，主要包含以下三方面。

　　内涵：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。

　　价值：是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。各类视觉传达设计的涵义和特点标志设计:人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。包装设计: 对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。字体设计: 以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。简明、直观、易识别。图像设计: 指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。书籍设计:为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。广告设计: 各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。视觉形象识别系统设计: 产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、销售、计量等方面的作用。

　　意义：设计是人类改善生活与美化生活的创造活动，兼具有实用和艺术的双重价值。完美的设计可以使生活过得更安逸、更美好。生活与设计有着极为密切的关系，不论食、衣、住、行、育、乐等各方面，都需要透过卓越的智能和设计创造，才能呈现出高贵、优雅的境界。设计除了追求实用、美观与民族性之外，设计也讲求经济性，要合理运用资源，不浪费、不奢靡，以达到现代设计尽善尽美的境界。

编辑：尹盼秋