全媒体时代传统媒体记者转型思考－实践与思考－理论频道

联系我们邮箱登录通行证登录网站地图

设为首页加入收藏

当前位置：中工网－理论频道－实践与思考－正文

理论关键词投稿

农民工新生代农民工和谐劳动关系十七届六中全会十二五和谐社会学习型政党中国特色社会主义核心价值马克思主义

全媒体时代传统媒体记者转型思考

//m.auribault.com 2013-12-23 来源：湖南日报

分享到：

　　朱皓峰

　　“全媒体”是媒体界近来使用最频繁的关键词之一。所谓“全媒体”，就是综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体的展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。” 它的“全”，不仅包括报纸、杂志、广播、电视、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且是针对受众的不同需求、选择最适合的媒体形式和管道、实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。那么，面对全媒体，传统媒体记者应该做些什么样的准备？是该静观其变，还是该主动转型？

　　“全媒体时代”的特点

　　从形式来看，全媒体不是指媒体类型的应有尽有，而是指不同媒介类型之间的嫁接、转化、融合。从内容来看，其特点主要体现在三个方面：全媒体传播、全媒体采编、全媒体运营。其中，全媒体传播，就是以不同的媒体渠道，进行内容的多媒体、多平台发布，实际上是对旧有传播形式进行重新架构，并以此达到跨界人群的更广泛覆盖，包括传播主体改变，传播流程的改变；全媒体采编，就是针对不同的媒体渠道特征，进行媒体采编流程的重组，利用各种信息传递形式，使不同阅读或收视习惯的受众，都得以满足；全媒体运营，就是在完成媒体架构和用户积累后，运营是全媒体产品的终极目标，而随着媒体形式的多样化，新的商业机会将会出现，广告运营的绩效会得到大幅提升，而淘宝类的在线交易、携程类的中介服务、搜房类的专业渠道，都将得以应用。

　　同时，媒体的平台将向应用型转移，资讯内容将可能被整合成商业元素，产生收益。例如江苏卫视，就经历了特色定位、内容定位、形象定位三个阶段，从注重单个节目生产、打包推介广告和活动的相对简单做法，发展到为同一平台上不同节目设计不同盈利模式，分别发力，形成各具特色、兼具经济效益和社会影响力的媒介经营性项目或产品，力争成本最低、效率最优、效益最大。

　　全媒体时代给传统媒体记者带来的挑战

　　全媒体时代给传统媒体记者带来的挑战，无疑是严峻的。表现在4个方面：从信息来源的量上来比较，全媒体拥有海量绝对优势，传统媒体记者无法与全媒体抗衡；从即时性上来比较，传统媒体记者无法达到全媒体的传播速度；从传播方式的自由性上来比较，传统媒体记者受到发布平台、发布渠道、发布方式的局限，特别是传统媒体版面、时长受到限制，在受众阅读顺序的自由度上受到排版和编播顺序的制约，而全媒体提供的，是一个更开阔、更多样化的平台；从互动性上来比较，传统记者收到的受众反馈相对滞后。

　　全媒体格局变化给传统媒体记者带来的机遇

　　凡事都有两面性，在看到全媒体给传统媒体带来挑战外，也要看到它为传统媒体记者带来的新机遇：一是新媒体的崛起，为传统媒体记者提供了更多的信息渠道，令传统媒体记者视野更开阔，新闻线索更丰富；二是传统媒体和新媒体的融合，为传统媒体记者的新闻作品提供了更大的发布平台和展示空间；三是纷纭芜杂的海量新闻，导致受众对信息集中轰炸产生不信任感。受众更期待可以信任的信息来源，从这方面来讲，传统媒体仍是第一选择，传统媒体记者也因此更具专业性和权威性。

　　传统媒体记者应该如何主动转型

　　从以上几点可以看出，全媒体时代虽然给传统媒体带来了不小的冲击，但同时也给传统媒体记者带来了便利和机遇，那么，如何更好地利用这些便利，抓住这些机遇主动转型？

　　（一）开阔眼界、拓宽渠道，主动培养多渠道新闻采集的敏感性。传统媒体记者应该首先从观念上摒弃对新媒体的芥蒂，最大可能地拓宽自己搜集新闻线索和素材的途径。在加强原有的新闻热线和“跑线”新闻两个来源的基础上，把网络媒体和自媒体发布的新闻也看做一个取之不尽又实时更新的“宝库”。

　　（二）加强自身核心竞争力培养，适应媒体产业链立体传播的需求。1、立体传播要求记者同时掌握文字、图片、视频等采编方式，能在各个工种间自如转换，提升多媒体新闻产品采集能力。2、加强现场表述、即时连线的训练，达到熟练运用的程度，可以在第一时间通过可能地传输途径，将自己了解到的新闻以最快的方式传达给受众。

　　（三）提高辨别能力，加强资讯整合能力。1、仔细甄别，剔除虚假新闻。新媒体和自媒体的信息鱼龙混杂，严重影响了受众对新闻及媒体的信任度。针对受众需要更有可信度的新闻这一诉求，传统媒体记者必须坚守新闻真实性原则，仔细鉴别筛选，避免误传假新闻。2、加强资讯整合，凸显深度。新媒体海量信息的堆砌，也存在题材重复、视角狭窄的隐患，使之遭受品味的质疑。传统媒体记者应该提高自身选题修养，加强资讯整合能力，以增加新闻厚度来提高传播价值。

　　（四）文风或表现形式上，加强个人特色、独家观点，形成有价值的品牌效应。对于传统媒体记者来说，如何加强自身特色和观众缘，也是在全媒体时代提高自身竞争力的必要条件。品牌树立的越成功，记者就与所擅长报道的方向在受众心中关联度越高，甚至形成一种收视率的期待，这也是全媒体环境下记者该努力的方向。

　　总之，可以预见的是，全媒体是媒体发展大势所趋，在这种新的媒介发展形态下，传统媒体记者既要淡定从容，又要主动求变；既要看到传统媒体自身困境，也要看到其稳定性；既要看到新媒体的成长性，也要看到它背后的不确定性；加强对自身的专业要求，努力适应全媒体传播、全媒体采编、全媒体运营的新环境，力争把自己打造成突破传统媒体界限，集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的人才。

　　(作者系湖南广播电视台经视频道总监）

编辑：尹盼秋