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杜　晓：以媒体融合为契机重建职业伦理

//m.auribault.com 2014-09-02 来源：法制日报

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　　当前媒体职业伦理正面临着一场危机,这场危机由来已久,且被不断放大。传统媒体职业伦理分为三个阶段受到不同的冲击,变得日益脆弱

　　不久前,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上对“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”作出重要指示。连日来,媒体融合成为各方讨论的焦点,从多个方面对媒体融合的前景和路径进行阐释。媒体融合是媒体行业发展的大势所趋,不仅在媒体内容生产,经营管理方面将会产生深远影响,对于新时代媒体职业伦理和职业价值体系建设也将会是一次很好的契机。

　　毋庸讳言,当前媒体职业伦理正面临着一场危机,这场危机由来已久,且被不断放大。总体上看,传统媒体职业伦理分为三个阶段受到不同的冲击,变得日益脆弱。首先是都市报迅速发展造成的冲击。从上世纪末开始,各大城市都市报普遍获得迅速发展,创造十分可观的经济效益。随着都市报之间竞争趋于白热化,一系列有违职业伦理的操作手法也逐渐为人们所默认。已经落马的四川省遂宁市原市长何华章早年创业时,就擅长运用类似于西方黄色新闻的某些做法打开局面,被认为是娱乐至上,在硝烟弥漫的报业大战中,这绝非孤例。

　　其次是网络媒体崛起造成的冲击。这里所说的网络媒体是指以门户网站为代表的第一代网络媒体。尽管相对于传统媒体包括都市媒体而言,网络媒体在新闻传播领域禁忌更少,但毕竟脱胎于传统媒体,某些基本准则和传播底线仍在。最后是新媒体、自媒体普及造成的冲击。这是一次媒体平台的大跃进,使传播门槛大为降低,造成某些媒体行业负面问题如造谣、敲诈问题的泛化。此外还为资本的手伸入媒体行业,提供一个很好的出口和载体,经济利益进一步左右媒体发展。

　　经过上述三个阶段的冲击,媒体职业伦理一步步被推到进退维谷的境地。媒体职业伦理的迷失造成一些社会问题的出现,也影响到媒体行业自身声誉。有些人借此妖魔化媒体行业,大谈什么“防火防盗防记者”,这是很不客观的。从新闻行业发展历史来看,伴随着经济社会高速发展,媒体行业会不断受到经济利益的干扰,总会有一少部分从业人员难以抵挡诱惑丧失职业伦理和操守。但这和其他很多行业发展规律类似,不独媒体行业如此。随着社会的进步,这类现象会一步步得到好转,最终趋于消亡。比如美国新闻史上堪称臭名昭著的黄色新闻大王赫斯特,几乎视社会责任如无物。包括后来获得世界性声誉的普利策,当年在和赫斯特的黄色新闻大战中也是以毒攻毒,黄色新闻频繁运用。随着报纸行业不断完善规范,黄色新闻渐渐为人们所唾弃,直至成为一个历史名词。

　　习近平总书记提出“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。这是在网络时代,对于媒体发展具有战略意义的顶层设计。媒体融合战略方针的提出充分表明,我国在互联网传播环境下,正积极探索和实践符合本国国情的、媒体健康、良性、规范、自律发展道路。

　　无论是新型主流媒体还是新型媒体集团,都有责任也有义务在媒体职业伦理建设方面作出表率,以应对和化解当前媒体职业伦理所面临的危机。其中的重点,不仅应该思考和探索如何让传统的媒体伦理体系融入更多新元素和新要求,以便更好与信息技术发展结合起来；还需要使传统媒体职业伦理的核心如坚持正确舆论导向、媒体社会责任、新闻真实性等基本原则在高科技传播方式和行为中进一步得到继承和发扬。

编辑：曹茂竹