短视频靠什么补齐“短板”

2018-06-20 09:52:52 中工网——《工人日报》

短视频行业月度活跃用户超4亿人，内容不乏低俗等不良信息——
短视频靠什么补齐“短板”

　　6月初，“美拍”网络直播短视频平台因涉传播未成年人低俗不良信息，被国家网信办约谈，责令其全面整改，彻底自查自清存量违法违规和低俗不良视频内容。

　　2017年，短视频这一新兴网络文化业态迎来爆发式增长，抖音、快手、美拍等短视频应用吸引大量流量。据相关数据显示，2017年12月短视频行业月度活跃用户达 4.14 亿人，同比增长116.5%，总使用时间增长近4倍。面对短视频呈现的强劲“吸睛”力，有人大赞短视频能实现碎片化社交的需求，也有人批评其“有毒”，质量良莠不齐。对此，业内专家对《工人日报》记者表示，短视频不能短“文化”，需规范平台发展。

　　短视频质量良莠不齐

　　最近，一则文物创意短视频《第一届文物戏精大会》“刷爆”微信朋友圈，链接播放量过亿次，不少网友点赞称，这条短视频让文物古董“活了”。

　　短视频是指时长在5分钟以下的视频，制作门槛低，且能分享到各大社交平台，实现用户碎片化时间的社交需求。近两年来，观看和制作短视频在年轻人中形成一股潮流。

　　点开某短视频平台，便有各式各样的视频袭来。短视频制作简单，内容质量参差不齐，充斥着搞笑、整蛊内容的短视频。甚至有些短视频是以取悦孩子为乐，如在门上贴透明胶带绊倒孩子、敷上深色面膜吓哭孩子、用巨大雪团“砸”孩子等。

　　暨南大学材料物理专业学生白颖睡前都会“刷”短视频。“本来只是想睡前看10分钟打发下时间的，但一刷却停不下来。”白颖坦言，一开始看短视频时兴致勃勃，久了也没意思，“感觉平台一直推送我喜欢的内容，且很多视频换汤不换药，同样的视频只是换了一人来表演，内容比较相似。”

　　广发传媒行业研究小组分析师指出，短视频平台内容主要由普通用户制作上传，鼓励大众制作视频。该模式具有强社交属性和娱乐消遣功能，制作门槛低，吸引更多普通用户拍摄上传短视频，“任何人都可以参与，一方面可以吸引大量用户，但是另一方面也会导致内容良莠不齐。”

　　除了质量较低的“恶搞”视频，短视频平台也不乏积极内容的原创者。网友“大梦”便是其一。在他看来，短视频平台为他开启了一个全新世界。他通过短视频拍摄提升了摄影技能，了解世界各地景区，学会烹饪，还曾一天观摩上百场婚礼。

　　“大梦”在短视频平台上开设了“学习号”栏目，目前已有近40万关注量。通过这一栏目，他分享PPT制作、photoshop学习等“干货”。

　　“我们栏目有自己的内容创作和选题方法，短视频质量良莠不齐是挑战也是机会。“大梦”说，他相信只有最优质的内容才能被留存下来。

　　游走在灰色地带的价值观

　　“我永远期待着，下一个视频和现在这个一样有意思。于是，我停不下来了。”网友“BB姬”今年春节期间连续刷某短视频软件三天三夜。

　　2018年春节至今，抖音短视频APP成为移动互联网最热应用；一度持续占据中国手机应用单日下载量第一名。有统计显示，短视频用户以年轻人为主，24岁以下用户占据绝对主流。

　　“BB姬”说，停不下来的关键是内容“诱人”。有很多她喜欢的当红主播，视频内容会用反差感来制造笑点，也会用特效吸引眼球。“根据我点击的视频，平台会推荐我喜欢的内容。”

　　广发传媒行业研究小组分析师指出，短视频在产品中加入算法推荐模型。平台可以根据用户的浏览记录进行推荐，更加契合用户的兴趣点，以此留住用户，让用户“上瘾”，不断带动用户数增长。

　　而这也正是那些刺激用户感官的低俗不良视频得以存在的重要原因。后台的自动算法只是根据用户在页面的停留时间、点击量和关注度等进行自动推荐，无法分辨是否不良信息。于是导致那些暴力、色情等低俗违规信息也随之聚合。

　　业内人士指出，缺乏价值观筛选和引导机制的后台大数据算法，使得短视频的内容和倾向更容易游走在灰色地带；若不能及时纠偏，则可能“助推”低俗不良信息的泛滥。

　　此外，短视频内容同质化问题严重。例如抖音有个玩法——“挑战”，即用户可以发视频发起各类挑战，接受挑战的用户可以上传自己模仿的视频。“一个视频被发出后，就有无数人模仿。内容同质化严重无疑会加速审美疲劳。” “BB姬”说。

　　监管与自律同等重要

　　短视频的快速发展带来的“双刃剑”效应正在引发各界重视。作为“声音”“影像”社交网络交流新方式，其能快速转发、评论、分享，释放了新一代年轻人的自我表达。但大量低俗、暴力、色情等内容亦混杂其中，形成不良风气和负面导向。

　　近期，“快手”“火山小视频”等直播短视频平台因传播涉未成年人低俗不良信息，被国家网信办依法约谈，责令全面整改。

　　国家网信办依据相关法律法规，要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能，并将“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单，禁止其再次注册直播账号。

　　据了解，今年3月以来，国家网信办已依法关停“夜车直播”“月光秀场”等70款涉黄涉赌直播类应用。相关平台累计封禁涉未成年人主播账号近5000个，删除相关短视频约30万条。

　　“下一步，国家网信办将继续会同有关部门加大对网络直播和短视频的监督管理，净化网络环境，为广大网民特别是青少年营造风清气正的网络空间。”国家网信办相关负责人表示，各地直播短视频平台要主动加强自查自纠，及时处置违法违规及低俗不良信息。

　　短视频平台应保持“自律”，接受“他律”。暨南大学新闻与传播学院老师李志敏认为，单纯依靠企业自觉约束不现实，很难有企业愿舍弃巨大的利益诱惑。政府有责任引导规范发展，抓紧制定相关立法规范，依法监管；强化督促平台树立应有的责任，促进形成有效的行业自律和企业自律。

　　上述“快手”及“火山小视频”等短视频平台负责人也表示，完全接受相关处罚，将加强自律，彻底整改，进一步完善审核管理机制，建立未成年人保护体系，“用正确的价值观指导算法”。

　　此外，有业内人士认为，网友和用户也需要提高自身素养，增强自律性。

　　在李志敏看来，“应培养公众的媒介文化素养，使人们具有一定的信息辨别能力，可以理性与克制地使用媒介信息。”（工人日报-中工网记者刘友婷工人日报-中工网实习生林柔柔）

编辑：郭丽娟

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