满眼“中国红”，世界杯上的中国元素

2018-07-04 11:12:24 广州日报

　　世界杯上的中国元素无处不在。

　　外国球迷对“中国制造”情有独钟。

　　2018年俄罗斯世界杯战至1/8决赛，留下了不少精彩瞬间和经典镜头，令人回味。而最吸引中国球迷眼球的，除了巅峰对决，还有场边的广告牌——多家中国企业携带产品杀进世界杯赛场，着实令人眼前一亮；相比多年前鲜有中国企业问津世界杯的寂寥场景，从某种意义上这反映出伴随中国国力强盛、企业实力壮大，在“一带一路”倡议的大背景下，中国企业信心十足地参与国际竞争，正在全球布局，谋求更大的市场空间。

　　广州日报全媒体记者孙嘉晖

　　“中国红”

　　大唱主角

　　俄罗斯世界杯开幕式上，6名中国少年护送国际足联会旗入场，通过电视机镜头呈现在全世界观众眼前；世界杯球场内外，中国企业广告随处可见，十万只小龙虾“奔赴”俄罗斯等报道频频出现。可以说，中国元素已经成为比赛之外最大的看点之一。

　　据国际足联统计，购买世界杯门票的中国球迷超过了4万人，这还不能算上无法统计自行前往俄罗斯通过其它渠道看球的中国球迷，中国球迷的人数甚至高于参加世界杯的传统豪强西班牙、英格兰。同时，中国球迷在世界杯期间在莫斯科预定酒店的数量在所有国外球迷中占16%，预定量排名第二位。为了迎接人数众多，热情高涨的中国球迷，俄罗斯旅游署副署长表示俄罗斯专门在莫斯科市内为中国球迷们开设了“中国之家”，让中国球迷在全俄展览中心可以安家落户。世界杯每场比赛，到处都可以看到五星红旗，“中国红”大唱主角。

　　2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、VIVO、蒙牛、雅迪五家中国企业成为了世界杯的官方赞助，中国品牌集体“亮相”在俄罗斯世界杯的赛场上，但在4年之前，这个数字还是零。除了能够反映出中国企业的发展外，更体现出了中国足球市场的向好。

　　纵观全球，在过去半个世纪里，日本、韩国等亚洲国家和地区企业，正是通过赞助奥运会、世界杯等顶级赛事，不断创新挖潜，打造了一系列叫响世界的品牌，抢占国际市场，塑造了引以为傲的民族企业。这些都是值得借鉴学习的成功案例。

　世界杯营销只是开始

　　世界杯为何这么火？赞助商不惜重金牵手世界杯，究竟有多大收益？

　　这需要一组数据进行量化分析。

　　据国际足联发布的报告，共有32亿人观看了2014年巴西世界杯，超过10亿人观看了德国对阿根廷的决赛。据全球著名市场调研公司尼尔森发布的数据，约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。

　　借助世界杯足球赛这一世界顶级赛事，企业可以完成一次迈向国际的华丽转身，未来商机无限。

　　值得一提的是，自2017年12月16日宣布成为世界杯全球赞助商以来，蒙牛股价不断攀升并在世界杯开幕前的6月12日创上市以来新高，累计涨幅逾40%。作为国际体坛的稀缺资源，世界杯缔造了单项体育赛事全新的营销模式。

　　2018俄罗斯世界杯期间，“踢球吧！少年强”活动将88名爱好足球的中国少年带到了世界杯现场，向全世界展示中国足球少年的风采，在赛场内外刮起一股“中国并未缺席世界杯盛宴”的风，中国元素将进一步深入人心，世界杯将成为中国企业走向世界的更高的起点。

编辑：卢云