赞助
这些天流行着这样一句话，除了中国男足，“中国”都去了世界杯。记者在这里看到，世界杯正在经历着从中国制造到中国赞助的变化。中国经济高速发展，促使中国品牌走上世界杯的体育营销平台。
自2002年世界杯以来的历届世界杯上，“中国制造”出现在世界杯赛场上，最常见的是世界杯的吉祥物、T恤等各种特许纪念品。本届世界杯，毛茸茸的吉祥物、西伯利亚平原狼“扎比瓦卡”也是中国制造。而且，浙江一家公司赶制的46万件世界杯服装也早已发往世界各地。宁波海关最新统计显示，今年1月到5月，宁波市对俄罗斯出口63.7亿元，同比增长16.5%，出口产品数量大幅增加的有服装产品、球迷用品、水杯、袜子等。俄罗斯世界杯直接带动了对俄出口商品的迅猛增长，有的商品增幅甚至达到40倍。
2010年南非世界杯，英利成为22家官方赞助商中唯一的中国企业，当时也曾引发外媒热议。英利与国际足联的合作，也是经历了从供应服务，再到赞助商的过程，本届世界杯中国4家企业万达、海信、蒙牛、vivo同时登场亮相。俄罗斯世界杯一共有14家官方赞助商，中国品牌占据4席，和美国品牌数量相当。要知道，此前的世界杯赞助商基本被美国和日本企业垄断。
与中国赞助身份相匹配的是，记者在这次俄罗斯世界杯采访期间，感受最深的是，“中国人真多啊，中国球迷真多啊！”有时，黑头发、黑眼睛、黄皮肤的中国球迷，远超过其他肤色的球迷。据统计，约有4.2万张球票销售到中国球迷手中，这意味着至少有数万中国游客将来到俄罗斯。这表明中国球迷也是世界杯市场营销的主要“赞助者”。与中国经济的高速崛起相比，中国足球已被远远甩在后面。中国足球何时能再进世界杯？这无法通过中国制造和中国赞助来实现，而是要靠中国足球自身的努力。（陈赢）
