代言的平台爆雷，明星该不该担责

2020-08-18 07:17:36　　来源：中工网-工人日报

　　来源：中工网-工人日报

　　吴学安

　　近日，上海市第二中级人民法院公示了一例赔偿案件，将公众人物与网贷平台的“恩怨情仇”再次拉回大众视野。早前，潘晓婷因代言“中晋系”但后者爆雷而被用户起诉并要求赔偿。法院审理认为，难以认定潘晓婷在代言中明知或应知广告内容虚假，也无证据证明其牵涉在集资诈骗罪中，故未支持受害人的赔偿请求。（见8月15日《证券日报》）

　　前几年，网贷和理财大热，不少平台纷纷采取邀请明星代言或者变相站台的方式来提升知名度。比如由众多明星共同成立的某互联网金融公司，就在其官网打出“有明星，更安心”的口号。此外，诸多明星成为一些金融公司、网贷平台的形象代言人、形象大使，仿佛一夜之间都蜂拥到了互联网金融领域。

　　互联网金融产品越来越雷同化、市场竞争激烈，找明星代言可以快速获得名气和消费人群。以紫马财行为例，某女明星成为其形象大使后，其不到一个月就拥有了超过23万名投资用户，累计投资额超60亿元。

　　然而，投资有风险，明星代言类似平台同样有风险。平台爆雷、跑路的事件不断，出事后代言明星自然会被推到风头浪尖上，被指责、被要求承担责任。

　　所代言的平台产品出现问题，明星应不应该承担连带责任？曾几何时，食品、药品领域是明星代言虚假广告的重灾区。广告法明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告中利用代言人做推荐、证明后，这一现象得以好转。然而，相关法律对互联网金融、理财等方面的虚假宣传尚未作出特别明确的规定。

　　2015年9月1日实施的新广告法明确规定，明星不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，代言虚假广告受到行政处罚未满三年也不得进行任何广告代言，没收其违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下罚款。如果明星在明知或应知代言广告存在虚假宣传的情况下，仍为其代言，除了承担前述行政处罚外，还将承担连带责任。

　　事实上，明星代言各类产品是以自己的信用和形象做“抵押”的，一些投资者就是因为信任明星才会来投资“爱豆”所代言的平台。明星是否应当承担责任，要看明星在广告中仅仅是介绍了产品，还是承诺了收益或者回报，即首先要区分“违法广告”和“违法经营”。如果明星代言了违规、违法的广告，那就需要承担连带责任；如果广告没有出现问题，但经营出现问题，则是另一码事。

　　根据广告法的规定，招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，不得含有下列内容：对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。如果相关明星知道平台有内部操作等问题，那么很可能要承担一定责任；但如果其可以证明尽到了诸如审核相关文件等一系列前置义务，且作为普通人无法再对企业了解更多，那就应该被免责。

　　尽管国内目前尚无明星因为虚假广告代言而被真正追责并承担实质性的法律责任的案例，但对明星而言，任何代言行为都应谨慎为之，不要因小失大。而投资者个人在进行投资前，应全面了解其背景、风控等问题，不要因为有明星站台便放松警惕，任何时候，投资都是有风险的，明星守护不了你的血汗钱。

编辑：高爽

娱乐头条

代言的平台爆雷，明星该不该担责
近日，上海市第二中级人民法院公示了一例赔偿案件，将公众人物与网贷平台的“恩怨情仇”再次拉回大众视野。
2020-08-18 07:17:36
票房稳步增长业界盼新片“救市”

已复工4周的中国电影院正迎来“曙光”。据猫眼数据，8月14日至16日累计票房超1.85亿元人民币，创复工以来周末票房新高。但多位业界人士表示，市场要持续恢复，还需新片“救市”。
2020-08-17 19:45:31

精彩图库

优势栏目

优势栏目

聚焦第28届中国金鸡百花电影节
优势栏目

男星高以翔节目猝死年仅35岁
优势栏目

过边检不是走红毯法治面前没有明星通...
优势栏目

王源连你这个BOY也抽上烟了？
优势栏目

“高学历”岂能成为明星的营销标签

娱评

【艺评】生活不简单，温暖不复杂
《小谢尔顿》不是一部天才养成记，而是一部喜剧风格的家庭剧。亲情的温暖，密集的笑点，正好可以给疫情下的家庭关系、亲子关系带来片刻的放松与抚慰。
网络电影品质在提升
目前，突破千万分账的网络电影数量，已经超过2019年全年。我们期待网络电影继续深耕内容，提升品质，为观众带来越来越丰富优质的精神食粮。
避免“复刻”，才是原生家庭留给我们的功课
我们永远都是父母的孩子，长大成人后，如何走出原生家庭塑造的过去，面对现在与未来，是永恒的课题。经历过它，但未来可以选择不成为它，这才是原生家庭留给我们的功课。
电影中的伦敦：时代的隐喻
今年7月，适逢英国全面解封之际，一项救市计划亦振奋人心：政府拨款15亿英镑，扶持因受疫情影响而濒临破产的剧院、音乐厅、博物馆、画廊以及遗产组织等，这是英国政府在文化艺术上花费的最大一笔拨款。
作词人林夕，却独独误解了“光荣”一词
曾给张国荣写下“我就是我，是颜色不一样的烟火”，给王菲写下“相聚离开都有时候，没有什么会永垂不朽”，为北京奥运写下“我家大门常打开”的香港作词人林夕，最近又跟“港独”搞到一块儿了。

娱乐头条

代言的平台爆雷，明星该不该担责

娱乐头条