不到一周时间周杰伦超话登顶动了谁的奶酪？

2019-07-22 16:35:27　　来源：羊城晚报

　　昨天下午明星超话榜排名

　　羊城晚报记者胡广欣

　　“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买？”上周二，豆瓣小组的一个提问引发了一场互联网大狂欢。提问的网友列出几点疑惑：周杰伦上不了微博超级话题排名、官宣代言转发评论不过万……从而得出疑问：周杰伦真的有这么多粉丝吗？而“周杰伦需要做数据吗”也在当天迅速冲上微博热搜榜第五。

　　由此，周杰伦粉丝纷纷开始学习什么是做数据、赚积分、打榜……不到一周，“周杰伦超话”的排名从最初的300名不入一路飙升，在周日早上终于登上微博明星超话榜首位，不料却引发了蔡徐坤粉丝的不满。在“周杰伦需要做数据吗”的背后，是如今娱乐圈的流量逻辑与传统逻辑的冲突。

　不到一周时间

　　粉丝将周杰伦推到超话榜首

　　此前，“周杰伦超话”在微博超话明星榜的排名一直在300名开外。但经过微博热搜发酵后，粉丝们开始自发为周杰伦在微博超话中打榜。周杰伦粉丝团官方微博回应，表示“杰迷”没有刻意做数据：“周杰伦粉丝普遍已经成家立业，有经济能力购买(演唱会门票、专辑等)，数据不等于人气。”并举出例子：周杰伦的两场南京演唱会在开票后不到一分钟就全部售罄。

　　有贴心的网友制作出超话打榜教程，手把手教学如何在超话发言、如何领取积分、如何完成每天任务；也有人创作了一批饭圈文案，方便其他粉丝快速发帖，维持超话热度。不过这些文案的画风却有点跑偏，更像是周杰伦歌迷对自家偶像的无情吐槽：“你一票我一票，伦哥奶茶喝到饱！你不急我不急，鸽王何时发专辑！”“可圆可扁周杰伦！奶茶吨吨周杰伦！”……

　　“为周杰伦打榜”这件事成功出圈，除了核心粉丝，为周杰伦打榜的网友中不乏“路人粉”，还有多位微博名人主动为周杰伦打榜，其中李现在微博上晒出他在周杰伦超话签到、送积分的截图，“李现为周杰伦打榜”一度登上微博热搜第一。从周二到周日不到一周的时间里，“周杰伦超话”的排名迅速飙升：在周四凌晨排名为第23，影响力值208.6万；周六晚上，排名升至第二，影响力值3885.6万；周日早上，排名登顶，影响力值5406万。

　“网络中老年”

　　奋力一搏学习打榜技术活

　　周杰伦粉丝戏称自己是“中老年人”，把本次打榜称为“大型夕阳红粉丝团团建”。在“周杰伦超话”里不乏求助帖：“积分该怎么给啊？”“老阿姨表示完全不懂怎么操作……”有网友调侃：“看着搞不懂打榜规则的自己，仿佛看到了爸妈努力学习使用微信的样子。”

　　实在不是“中老年粉丝”学习能力差，而是打榜做数据的确是个技术活。为了赚取打榜的积分，粉丝需要每天完成在超话签到、发帖、转发评论他人帖子等任务，每人每日的积分上限是50分。不同于普通微博，在超话发帖有其固定格式：发帖正文至少要15字，文中要出现周杰伦名字；无论是发帖还是评论，一定要带跟周杰伦相关的话题。

　　此外，微博超话非常注重互动性，需要时刻保持超话帖子活跃度，“打捞队”应运而生：有粉丝专门负责把超话里评论低于20条的帖子捞上来，号召大家集中评论这些帖子。

　　值得一提的是，微博超话的规则是每周一零点积分排名清零，虽然“周杰伦超话”在周日成功登顶，但从次周开始排名又会重新结算。做数据需要耗费大量心力，周杰伦的粉丝们纷纷表示“下周不约”。周杰伦已经成为80后、90后的集体青春回忆，这次集体打榜事件也被定性为“网络世界的中老年人，为青春岁月的奋力一搏”。

　　而五月天、陈奕迅、孙燕姿等与周杰伦同期偶像的粉丝，看到周杰伦粉丝的努力也感到瑟瑟发抖：“千万别cue我们家！做数据太累了！我们不行、不想、不可以！”

引发流量battle

　　蔡徐坤被赶超粉丝很不满

　　不过，这场看似其乐融融的打榜大狂欢，却意外引发了一场流量battle。周杰伦的登顶，打破了蔡徐坤蝉联微博超话榜首位一年多的纪录，引起蔡徐坤粉丝的不满和委屈。

　　为周杰伦打榜的不乏凑热闹的路人，粉丝们也将其视为一场新鲜的游戏；但对蔡徐坤粉丝而言，数据和流量却是不可丢失的重要阵地。蔡徐坤粉丝在做数据这件事上是专业的：有专属的数据站，发布各种榜单的打榜教程和互动规则；除了微博超话榜单之外，还要为品牌代言、QQ音乐数字专辑、微博明星势力榜等打榜。自媒体“小声比比”描述：“每个蔡徐坤核心粉丝手上都囤积了大量备用账号，每个账号都有数百积分，专门用于各种活动的应援及应急战备。”为了保持第一、不被对手超越，什么时候该囤积积分、什么时候放出积分，也有明确的战术。

　　在“周杰伦超话”引起话题之前，蔡徐坤的对手是朱一龙、易烊千玺等流量艺人。有蔡徐坤粉丝认为：其他流量粉丝恶意为周杰伦刷数据，以拉低蔡徐坤排名，也有人指责周杰伦粉丝买数据。为什么流量如此重要？一名蔡徐坤粉丝的言论颇具代表性：“如果榜单丢了，那下周营销号还有对家的拉踩稿子就会满天飞，周董很厉害只是不做数据，但我们是流量粉丝数据起家，比不得前辈，真的输不起。”

与新艺人不同

　　流量不影响周杰伦影响力

　　“周杰伦需要做数据吗？”答案显然是否定的。在这场狂欢之前，周杰伦超话的数据并不突出，周杰伦本人甚至没有开通微博，但并不影响其拥有极高的认知度与好感度。

　　在QQ音乐数字专辑畅销榜上，周杰伦上一张专辑《周杰伦的床边故事》排名第三，售出113.57万张，其中购买量排行第一的粉丝买了405张。与此形成对比的是，畅销榜上排名第一的张艺兴《梦不落雨林/NAMANAMA》总共售出97.32万张，购买量排行第一的粉丝共买了1.9万张。周杰伦的数字专辑总销量高但人均购买量低，证明购买人数更多。

　　从2016年至2019年5月，周杰伦的“地表最强”世界巡演总共举办120场。根据2018年中国现场音乐大会的统计，周杰伦在2017年歌手演唱会票房排行榜中位居第二，仅次于张学友。2019年下半年，周杰伦准备开始新一轮巡演，同样一票难求：济南演唱会在7月21日开票不到15秒便全部售罄。出道20年的周杰伦，其商业价值并不需要“流量”来佐证。

　　这一波打榜狂欢让“超话”“打榜”“做数据”“营业”等饭圈名词得到了一次全网科普，对于缺少作品积累的新艺人而言，流量和数据是最快捷可以获得的“信赖与实绩”。一位品牌公关对记者表示，品牌十分看重数据：“你投一个艺人，一定希望他的粉丝是有高粘度、愿意把合作信息转出去的。所以起码要求艺人有热度或者认知度。”

　　昨天傍晚，人民日报官微发表评论“偶像会发光”：“两名艺人各自拥趸的较劲，虽是娱乐‘游戏’，却映射了时代征候。这不是代际冲突，更无关价值观断裂，而是一场联合致敬，寻找内心深处的寄托。一个时代有一个时代的偶像，一个群体有一个群体的向往，向美好看齐，夯实审美坐标，岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。 ”

编辑：高爽

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