网红不稀奇，而故宫成了网红，这事有点稀奇。

　　“朝珠耳机”“皇帝大婚胶带”等脑洞大开的文创产品热卖；APP《胤?美人图》《紫禁城祥瑞》《韩熙载夜宴图》上榜“中国区年度优秀APP”；动漫剧《故宫大冒险》让粉丝爱不释手：“朕就是这样的汉子”成为网络金句；H5《穿越故宫来看你》中，皇帝成为游戏主角，后宫妃子戴着VR眼睛玩游戏——一贯高冷、神秘的故宫以“萌萌哒”的形象、满满的温情，下凡人间。恍惚间，威严的宫墙不见了，故宫与我们近在咫尺，同悲同喜，感觉回到童年，故宫只是与小伙伴玩跳格子、捉迷藏的自家院子一般。

　　这可是一个文化大咖的华丽转身——以温情脉脉的力量征服万千粉丝。这种温情，透着对自身角色的自信，透着传承优秀传统文化的担当，透着与时俱进的睿智。

　　这当然拜互联网所赐，而更重要的，国之瑰宝所唤醒的旺盛的文化需求，折射出传统文化所蕴含的恒久魅力。这种魅力之下，才会有不久前，海昏侯墓出土文物展让首都博物馆人满为患，才会有故宫“石渠宝笈”展引发“故宫跑”——这样的场景放在十几年前几乎不可想象。

　　一向被公众敬而远之的博物馆，展品与普通观众相隔几百年上千年的时光。只有走近它们，才能感受到那种对本国优秀传统文化的自信与傲娇，对自己从哪里来、到哪里去的历史敬畏。

　　巴黎卢浮宫内《蒙娜丽莎的微笑》画作前，挤着里三层外三层的中国人，其中真正懂点西方油画知识的人可能寥寥无几。但游客们眼神中流露出的，是满满的对卢浮宫这一文化大咖的敬仰和羡慕。还有电影《功夫雄猫》《花木兰》，美国人借着我们的文化符号，赚了个盆满钵满。

　　有着5000多年文明历史的国度，世界知名的文化大咖，掰着手指数不过来——敦煌、京剧、昆曲、四大名著，还有那么多入选世界非物质文化遗产的项目，个个都是我们的大IP.它们内在的光彩、真正的价值被开发了多少？它们与普通人“相亲相爱”的机会有多少？如果我们总是把价值连城的宝贝束之高阁，实在可惜。

　　以敦煌为例，有着1650年历史的敦煌莫高窟吸引了众多游客，但很多人对敦煌的了解，停留于贪财的王道士将大批文物卖给外国人、致使敦煌珍贵文物外流的传奇故事。学者告诉我们，敦煌是古代陆丝绸之路的必经之地，总绾中西交通诸道。以莫高窟为中心的敦煌文化融汇中国、印度、希腊、伊斯兰等四大文化体系，在古丝绸之路的发展过程中起到了重要的聚向和纽带的作用。世界遗产委员会评价说：“莫高窟地处丝绸之路的一个战略要点。它不仅是东西方贸易的中转站，同时也是宗教、文化和知识的交汇处。”

　　学者们还分析，敦煌典藏和艺术中保留了历史上丝绸之路沿线不同国家、不同民族丰厚而深刻的思想资源，记录了沿线国家共同的历史传统、习俗规范和集体记忆。敦煌莫高窟精美绝伦的彩塑，灿烂辉煌的壁画，共同演绎了古代文明盛大、辉煌、卓越的艺术之美。敦煌艺术的独特审美价值，敦煌哲学的特殊意蕴，敦煌文献的独一无二的学术价值，都是弥足珍贵的文学艺术创作和学术研究的宝贵资源——什么时候，有趣的敦煌故事能走进普通百姓的街谈巷议？

　　再如我们的国博，现代化的展厅内，国宝级的展品众多，但参观者总是稀稀落落，与国际其他大博物馆难以相提并论。国博副馆长陈履生在一次演讲中说，希望中国的年轻人能来国博约会、甚至办婚礼，“这样代代相传，形成一个民族的文化依赖”——看看，同样是温情路线。文化大咖该“下凡人间”了。卖萌是技巧，温情是实质。温情脉脉，才能让人亲近，才会引人欣赏、沉醉甚至痴迷。