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文化点评
朝阳
//m.auribault.com 2016-08-01 来源: 中工网—《工人日报》
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表情包成形象产业网红 衍生产业价格难以估量

  据新华社 从最早用标点符号拼凑出一个象形笑脸,到如今各式各样的网络虚拟表情符号。表情符号在引发全民热情互动的同时,也吸引了大量专业团队投身其中。一个表情的服务团队大概在十人左右,其中包括一个主设计师。

  市场调研机构艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元行业报告》认为,随着80后、90后这些童年有动画、漫画作品陪伴的群体逐渐成为主流消费群体,中国的动漫产业将从小圈子文化逐渐成为主流文化。

  在国内资深漫画家颜开看来,表情包就像是形象产业的网红,“全民都在关注网红,全民都在关注表情包,网红确实是价值的代名词。但价值最终还是要回归到形象的故事上来,回归到观众的感动上来。没有故事支撑的表情包是难以长久的。”

  点评

  很多年前,国人还在玩短信而不是微信的年代,很多人不解,为什么国人喜欢发短信?因为,有的话,说出来不如写出来更含蓄。而今也是如此,用文字写出来,不如用表情来表达更含蓄。比如,想说我爱你,不如发一个亲吻的表情,想说我受委屈了,可以发一个流泪的形象。

  聊天之中,看到别人的表情包有意思,自己也会下载,表情包的传播效果就达到了。在互联网上,大部分表情包是免费的,但是一个表情包具有的衍生价值却难以估量,除却进行广告合作、周边产品开发等,还可以借助流量效应成为一个IP,最终在表情平台之外发挥作用,比如介入动漫、游戏乃至网络剧等。

网络自制剧勿唯流量是从 树精品意识方能长远立足

  据光明日报 网络自制剧被许多人认为质量不佳,在播放量和口碑上呈现的两极分化,但近期部分网络自制剧获得了播放量和口碑的双丰收。以《余罪》为例,上线播出以来播放量已经超过30亿次,在豆瓣上的评分也不错。

  在爱奇艺版权管理中心总经理张语芯看来,网剧不应成为粗制滥造的代名词,网剧同样可以出精品,而要拍摄制作出优质的网剧,出品方、创作者首先“要有一颗想做好剧的心”。

  不过,并非所有的网络平台都能坚持“悦享品质”的理念。正如中国视协理论研究部主任赵彤所言,大多数网络播出平台和网剧制作机构,都在追求短期效益,都想挣快钱,缺乏长远规划。

  点评

  许多广告商在意网剧流量,但是,播放量只能呈现播放次数,但不能呈现观看者平均观看时间。唯流量是从的结果,是部分网络自制剧评价两极的根源所在,不必过多考虑观众的实际观影感受,只需要用雷人的片名,外加口碑营销手段即可。即便观众点进去后大失所望,也不影响已经增加了一次的播放次数。

  单纯追求粉丝数量和点击量,作品难免会缺乏更长久的影响力。事实上,网络剧和电视剧只是播放渠道不同,但观众对它们的期待值和评判标准是一致的。以做精品电视剧的心态和方式方法来做网络剧,方能获得真正的影响力。

  对于出品方而言,网络自制剧需要实现从数量到质量的转型升级。而实现这样的转型,需要的不仅是资金,还需要优秀的创作和制作团队,以及更好更新的创作理念,实现网络剧在思想性、艺术性上的全面提升。

  如果一部网络剧,不论是通过互联网,还是通过电视渠道播出,都能有很好的口碑,不论是当下看,还是再过十年重播,都能让观众有所得,那才是真正的好剧。

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