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白毅鹏：票房注水的金杯银杯换不来影片口碑

//m.auribault.com 2015-10-26 来源：红网

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　　所谓的电影幽灵场，是指午夜时分院线排出场次，而且场场爆满，为的就是冲高票房，而实际上根本没有观众。今年，国产片《捉妖记》和《港?濉返龋?嗉瘫淮?銎狈吭旒俚男挛拧Ｕ攵越?谏缁崛纫榈囊恍┑缬捌狈吭旒俚南?ⅲ??倚挛懦霭婀愕缱芫窒喙夭棵鸥涸鹑俗龀龌赜Γ?硎窘?ü?嘀滞揪豆娣镀蔽窆芾恚?云狈吭旒傩形?枰匝侠鞔蚧鳌＃?0月23日中国新闻网）

　　票房注水，一方面是发行方为了完成片方交给的票房任务，而更重要的一个原因则是，造成影片上映的首轮轰动效应。票房注水的动机，我们可以从电影本身来找。归根结底，电影还是一种荧屏艺术，对于大多数电影而言，艺术是其本质属性，至于艺术片、商业片的划分则是“后话”了。但凡事存在，都有一个存在的理由，也有存在的空间，电影依然逃不出生存之所迫。它既要面向市场，为观众奉献视听盛宴，反过来，它又要哺乳制片人、电影制作团队等，对外的观众期待自不必言，但“家里的”开支花销也不是笔小数目。

　　电影的制作，显然是需要回收成本。然而，马克思曾在著作中说，商品—货币—商品的流通过程中，“商品—货币”阶段的变化是商品“惊险的跳跃”。这个跳跃如果不成功，摔坏的不是商品，而是商品所有者。电影制作如何披肝沥胆，那都是幕后的汗水，汗水、泪水如何换成“薪水”，即电影的“收成”，则需要进入发行。在电影商品化的过程中，所谓的“票房”也就是观念中的货币，它是衡量电影投资盈亏的大数据。一分价钱一分货，电影观众，作为消费者，在电影没有形成口碑前，看的就是价格，眼中尽是“销量”，当市场需求有“销量”的胃口时，投机票房，迎合、变卖、兜售票房的“大数据”就理所应当了。

　　如此一来，票房成为成为丈量电影的尺子，成为观众未经时间检验、口耳相传的“泡沫”口碑，另外，在影片宣传上的竞争，泡沫更是越吹越大。在电影上映时，观众们等待第一个吃螃蟹的观众，守候收视率的飙升，发行一方无视国家规定，和院线串通一气，将票房做成“大数据”，这个时候，电影成了一场兜售数据色相的交易，一张电影票，买的是有名无实、不知来处的“口碑”。

　　深入票房注水的“真相”，我们发现，影院操作对接国家监管，在监管上痛定思痛，是在为票房的狂热理智降温。但真正的狂热，又何尝不是观众的数据情结，对于电影制片、发行方，当他们用数据去度量电影时，用数据为电影造势时，国产电影的自信力，也早已丢了好几里路了。很多美国大片，是我们用行动撑起了票房，观影冲动发生在票房之前，而我们则是票房先行，没有票房的明面，就没有观众的示意、点赞、追捧，就没有电影院线的财源滚进。

　　票房的金杯银杯，也不如观众的口碑，票房注得了水，人心会被一时蒙蔽，但绝不会长期浮尘。与其在票房注水上苦下功夫，不如回归电影本身，把电影精品化，用电影赢取口碑，用“产品”的美誉度做宣传，最后，所谓的票房高潮也自然水到渠成。

　　文/白毅鹏

编辑：丁斌斌

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