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王东阳:让“金砖国家”的声音更加响亮
//m.auribault.com 2015-12-04 来源: 北京日报
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  以“创新发展、合作互信”为主题的首届金砖国家媒体峰会近日召开。五个国家的25家主流媒体机构负责人参加会议,并通过了《金砖国家媒体峰会北京宣言》。峰会上的诸多讨论,对增强五国传媒业凝聚力,提升发展中国家话语权有很大启发。

  毋庸讳言,当下的国际传播格局依旧呈现“西强东弱”的态势。尽管“世界是平的”,但国际经济格局的变化并没有带来传播格局的转变。西方媒体凭借雄厚的财力,庞大的采编系统,强大的信息生产营销能力,对发展中国家形成了压倒性优势。有统计显示,西方四大通讯社垄断了80%的国际新闻来源;全球访问量排名前100的网站,90%属于西方国家,光美国就占了80多个。凭借这样的垄断优势,西方媒体充当起国际社会关注焦点的设置者,舆论风向的引领者。广大发展中国家倘若不奋起直追,将话语权建设摆在更重要的位置,自己的声音就可能被淹没。

  进入互联网时代,个个都是信息传播者,人人都有麦克风。一些人由此天真地认为,发展中国家用好网络平台,就能在国际舆论场中实现平等发声,话语权就均等了。但事实真的如此吗?海量信息的时代,由于语言障碍、议程设置等制约因素,非西文信息哪怕观点再鲜明、道理再充分,也往往是沧海一粟。这些声音或者无法传播开来,或者难以引起外界兴趣,影响国外受众判断与行为的目标更难以谈起。太多事实说明,信息远不是新闻,貌似漂亮的大数据,距离形成与之相匹的影响力和传播力,还有很长的路要走。

  于金砖国家而言,认清这样的形势尤为重要。硬实力的显著提升令人鼓舞,但软实力相对薄弱,在舆论格局中处于弱势,国际话语权遭到严重打压,也是不争事实。究其原因,资金投入、人才培养、传媒技术研发等方面不足是明摆着的。倘若听之任之,信息播发能力、舆论引导力和品牌建设,势必受到更多限制,甚至可能遭遇“传不出去,传出去的被歪曲,采不进来,采进来的靠不住”的尴尬局面。应对这样的困难,需要多措并举,主流媒体责无旁贷。一方面,以信息传播能力建设为基础,在技术研发上下功夫,提升自身核心业务能力;一方面,以协同合作为发展方向,分享产业发展经验,研究信息传播规律,不断提升发展中国家的国际话语权。

  崛起中的金砖国家处处上演着干事创业的好故事,可谓一座座新闻资源富矿。峰会的成功举办是个良好开端,接下来需要各国媒体加倍努力,加强国家之间深化合作。稳扎稳打、久久为功,就一定能度过霸权笼罩下的“寒冬”,形成真正的国际传播竞争力和影响力,让世界听到更响亮的“金砖”声音。

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