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朱 军:雅芳出走和“自由的手”
//m.auribault.com 2016-01-07 来源: 解放日报
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  雅芳这个名字,对很多人来说并不陌生,当年她第一个在中国拿到直销牌照,号称比女人更了解女人。也是它最早发现了中国这个化妆品的“新大陆”,成为改革开放中的外资弄潮儿。如今,她很可能退出中国!有人说,雅芳老了,再也跟不上中国经济新陈代谢的步伐了。

  雅芳的淡出本质是市场之手在起作用。记得改革开放之初,中国市面上流行的是雪花膏、百雀羚、蛤蜊油,是友谊、雅霜、牡丹和上海牌,然而随着宝洁、联合利华、雅芳的登陆,日用化妆品行业换了人间。如今雅芳、宝洁其实集体面临风光不再年华老去的危机,真可谓“不是我明白,这世界变化快”。不过话说回来,不管时尚如何变迁,万变不离其宗,那就是市场就像水,品牌便是舟,水能载舟也能覆舟。

  雅芳的落寞与其市场策略密切相关,教训也是深刻的。其一,当年的“贿赂门”给雅芳沉重一击,从此再没有缓过劲来。这告诉我们,无论任何人,在中国从事任何工作,都必须遵守法律,抢占市场决不能靠官商关系。其二,不能及时本土化。雅芳携国际大牌的威风登陆中国,一时没有敌手,然而在市场经济之中,最可怕的敌人来自于自己的内心,傲慢往往成为巨人的“阿喀琉斯之踵”。雅芳在中国和韩国都遭遇滑铁卢,重要原因就是中韩本土品牌的崛起,而雅芳总是高高在上,不愿放低身价本土化,最终被市场之神射中脚踝。

  放眼整个中国外资变迁史,雅芳不是孤例。特别是近年来,许多外资日用品牌纷纷铩羽而归,知名的品牌譬如诺基亚手机、夏普电视机等等,当年可谓一机难求、笑傲江湖,然而如今都走下神坛甚至面临被收购的命运,因为在手机、电视机这些领域,中国本土的品牌已经从丑小鸭变成了天鹅,而原来的外资天鹅已经落寞无归。

  雅芳来了我们欢迎,雅芳想走我们不必欢送。如今的中国已经是一个自信从容的市场经济国家,对于任何一个企业,无论他们出于什么原因,我们都欢迎他们风光地来,也可以优雅地走。

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