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蒋欣怡:应对海淘潮,国货当自强
//m.auribault.com 2015-11-23 来源: 经济日报
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  来势凶猛的海淘潮的确吸引了一部分国人的购买力,短期内挤压了国货销售的空间,但由此便认定国货市场份额只会单向地被吞噬,则大可不必。海淘商品的出现,营造了更浓厚的市场竞争氛围,加速了国货市场的优胜劣汰,客观上有利于培育新消费习惯,也加快了国货厂家“走出去”的步伐

  2015年的海淘潮到底有多汹涌?人们可从两组数据中窥见一斑。一是,今年“双11”开场仅1分45秒,天猫国际成交额就超过了该平台去年“双11”全天;还有就是,当前我国已有35%的消费者通过海淘方式购买商品,而去年这一比例只有26%。

  为何这么多中国人加入海淘潮?价格往往被视为第一因素。但从今年大部分海淘商品的分析来看,除了价格,品牌、品质都是吸引消费者的重要因素。随着消费者消费能力和消费需求的提升,价格已不再是海淘的主因了。不少海淘客就表示:“没有品牌,再便宜的海淘货也不要。”

  当前,海淘已逐渐由只购买高端奢侈品扩散到生活必需品,由品牌消费演变成品质消费。面对这一现实,很多人不禁为国货捏了一把汗。

  不可否认,来势凶猛的海淘潮的确吸引了一部分国人的购买力,短期内挤压了国货销售的空间,但由此便认定国货市场份额只会单向地被吞噬,则大可不必。要看到,海淘潮带给国货的,除了“危”更有“机”。

  首先,海淘商品的出现,营造了更浓厚的市场竞争氛围,加速了国货市场的优胜劣汰。在赢得消费者认可的过程中,海淘而来的洋货无疑是国货的优质竞争对手。一方面,经过市场近身肉搏,必然会有一批低劣的商品被淘汰出局,这对净化市场环境、升级消费水平而言,显然是件好事。另一方面,经过市场洗礼,一大批秉承工匠精神、潜心铸造品牌、珍视产品品质的国货将会在竞争中加速脱颖而出,占据更多市场份额,凝聚更大消费信心。

  其次,海淘商品客观上有利于培育新消费习惯,做大消费蛋糕。海淘而来的洋货,集纳的一些新功能、新技术,起到了培育全新消费习惯的作用,激发了消费者对国内同类产品的购买力。拿前一段时间沸沸扬扬的海外抢购智能马桶盖为例,虽然国内马桶厂家此前都知道智能马桶盖是发展趋势,但出于对当时国人消费意识的考虑,一直未开发这一消费领域。事实却是,海外抢购让更多的消费者了解、接受了马桶的智能化,也让早就具备这一生产技术的国内企业迎来了一大波商机和订单。类似这样的案例,在手机、家电等行业并不鲜见。

  最后,海淘加快了国货厂家“走出去”的步伐。海淘的加速来袭,在不经意间扩大了国货厂家的见识与视野:你可来,我亦可往。出口型跨境电商的飞速发展,就是这一认知的佐证。2014年,我国跨境电商平台超5000家,跨境电商贸易中出口比例更是高达86.7%。在全球市场这个更大的舞台中,国货在海淘的驱动下更快走出去,迎来了更广阔的天空。相信,在海淘和跨境电商的推动下,国内外消费者在不久的将来就能享受到品牌更响、品质更佳、功能更全的“中国制造”。

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