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新媒体是报纸转型的重大机遇

//m.auribault.com 2014-05-06 来源：山西日报

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　　马航失联事件发生在午夜凌晨。一大早醒来，手机微信的朋友圈里已经充斥着各种各样的猜测。再打开电脑上网一看，“马航失联”的新闻已经被置顶，还可以链接出制作精美的示意图，但当天的报纸无一报道。这不仅使人将信将疑，毕竟网上瞎编滥造的东西多了，且等等吧。到了晚上，新华社终于发出了通稿。第二天，这条消息和中央领导的批示成了各大报纸的头条。

　　这就是当下这个时代，重大新闻传播的一个鲜活例子。从媒介来看，一家甚至几家媒体独霸新闻传播领域的历史已经一去不复返了。现在至少有三类：传统媒体（报纸、电视、广播）、网络媒体（新浪等门户网站、人民网等新闻网站）、新媒体（微信、APP等），同时成了受众获取信息的通道。从传播者来看，记者已不再是信息发布的唯一主体。所以，在这个时代，传统媒体（特别是报纸）在信息传播上已经不占任何优势。获取第一手信息，记者永远赶不上当事人；传播第一手信息，媒体也不可能像即时通讯（如微信、短信、手机通话）那样简单。那么，传统媒体的作用究竟在哪里呢？

　　回顾一下新闻发展史，可以让我们看得更清楚一点。人类社会出现的真正意义上的大众传媒工具，首先是报纸，它统治了这个领域好几个世纪。接着广播、电视先后出现了，特别是电视，这种声情并茂、活灵活现的东西一度被认为是报纸和广播的终结者。但鹿死谁手还未见分晓，他们就一同被打入了传统媒体，一起接受强大互联网的挑战。随着技术的飞速更新换代，人们又嫌到处扛个电脑麻烦，纷纷加入到了拿手机看新闻的行列。现在，被称为新媒体的已经是以手机为代表的移动媒介了，曾经强大无比的新闻网站也开始担忧自己沦为过渡者的角色。

　　现在，面对电视，受众越来越难以忍受其浅薄的新闻报道和泛娱乐化倾向，充斥屏幕的征婚、选秀、肥皂剧赶跑了无数精英人群。打开网站，除了耸人听闻的标题，没头没脑的猜测，就是靠“下三路”赚取点击量。以手机为代表的移动媒体，由于是新事物，其内容尚显单薄，最为热闹的不过是朋友圈内微信私聊，要成为真正的大众传播媒介，还需时日历练。作为出现时间最早、存在时间最久的新闻媒介——报纸，在每一次技术革新时，都似乎可以被替代，但现实是它依然生存到了现在，当然其刻板的程序性报道和单调的表现形式也广受诟病。

　　传媒市场风云变幻，媒介竞争异常激烈。历经数百年，报纸为何依然没有被抛弃？业内外公认的说法是，报纸是现存媒体中权威的代表，大家对信息有疑虑时，总要查一查报纸。这种权威不是凭空而来，而是靠长期客观公正的报道。记者采访新闻要深入现场，要访问当事人、权威部门、专家学者；报道写作要保持平衡，要有两个以上信源，要交代背景原因；报道刊发前要反复核实。这在信息时代，似乎越来越不吃香，面对快餐文化，报纸永远比别人慢半拍。其实，时间长了，受众才越来越感觉到“笨办法”的可贵之处。谣言满天飞，小则混淆视听，大则扰乱社会，已成为社会的一大公害。而以报纸为代表的传统媒体无疑担当了“廓谣言、正视听”不二之选。

　　准确、平衡永远是新闻最可贵的品质。在新媒体时代，记者调查和思考的时间、空间被大大压缩，有的报纸与新闻网站抢时效、拼突发，有的记者通过电话采访或网上粘贴凑新闻，这无疑于削足适履、买椟还珠。报纸多年坚持的严谨采编流程造就了一批训练有素的采编人员，他们在新闻采写和发布过程中担任了可贵的 “守门员”角色，什么该发什么不该发，什么突出发什么一般发，这就是新闻学特有的价值判断和议程设置。一些人认为新闻无学，只要有一个平台、一条渠道，什么信息都可以往上堆，这才是真正的无知。当下网络病患丛生，就是因为成群没有经过新闻学训练的网络技术人才掌握了信息的出入口。

　　毫无疑问，当下报纸都不同程度地陷入了发展困境，广告下滑，读者流失。正是在这种情况下，我们更要看清自己的优劣，才不至于走偏。从电视到电脑到手机，虽然载体和传播形式不断发生变化，但新闻的实质没有变化，新闻对社会现实和舆论的影响也没有减少，尤其是新闻的选择和解读，显得更为迫切和稀缺。如果看得再仔细一点，我们会发现，无论是门户网站，还是移动互联，无一例外是以零成本的方式从纸媒攫取宝贵的新闻内容与信息资料。从这个意义上来说，报纸采编人员依然是各个媒介领域新闻内容的主要生产者，报纸用自己的内容资源喂养大了网络媒体、新兴媒体。当然，报纸也应该看到自己所欠缺的——长期抱残守缺，对新技术、新产业不敏感。当电视出现的时候，我们没有意识到视频也是一种信息，而且是更直接、更有影响力的新闻形态；当互联网出现的时候，我们没有意识到互动对传播形式的革命、海量信息对需求的极大满足；当手机开始上网的时候，我们没有意识到受众的感受永远是第一位的，传媒业说到底是服务业。

　　国内许多报业集团开始向全媒体转型，报纸、网站、移动客户端一起上，文字、图片、视频、音频整合供应。从目前来看，以手机为代表的新媒体是报纸转型的重大机遇，发展移动媒介无疑是最佳选择。（作者单位：山西日报编辑中心陈俊琦）

编辑：尹盼秋