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林 琳:国产手机也蛮好
//m.auribault.com2014-09-02来源: 人民日报
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  从无力招架,到分庭抗礼,国产手机一路走来不易。“忽如一夜春风来”般的质变,正是国产手机行业苦练内功、不断蓄积力量的量变结果

  朋友去年年底花5000多元买了个洋品牌手机,用了才一年不到,机身却越来越烫,再加上此款手机出现问题甚至发生爆炸的新闻频出,朋友心里打起了鼓,终于决定换部手机。

  那换什么呢?朋友比来比去,最后买了部国产手机。我不禁调侃:“自称某品牌‘死忠粉’的人怎么这就变节啦?”朋友笑笑:“虽然这部国产机用久了也发热,但至少不像原来那款那么烫,而且配置高端,性能跟洋品牌比根本没什么差别,我为什么还要多花一倍多的钱去买个差不多的手机?”

  忽然发现,身边和这位朋友差不多的人已经越来越多,不少原先的洋品牌粉丝已经换上了国产手机,而更多即将换手机的朋友们说的越来越多的也是“下部手机准备买个国产的”。

  最初,我还以为这只是自己所在小圈子的特殊现象,可没多久,这种现象就得到了更大范围的数据印证。根据研究机构发布的《中国手机市场季度数据监测报告2014年第二季度》显示,三星、小米、联想、酷派和华为占据了中国智能手机市场份额的前五位,其中三星占15.4%,其它4家国产品牌共占四成多。虽然当前的市场份额只是比较不同品牌市场号召力的参数之一,但也足以耐人寻味。

  曾几何时,在国内消费者眼中,洋手机才是高端、大气、有品质的保证,怎么忽然之间风向变了,越来越多的人开始转投国产机的怀抱了?

  回想前些年,洋手机之所以在国内市场所向披靡,一是在于其优秀的产品设计与质量保证,能使购买者获得超出国产机的用户体验,不断吸引并扩大新用户群体;二是在于其定位精准,新鲜的营销策略使用户粘性不断增强,形成了一大批忠诚度较高的用户。每当有新品推出,他们就如条件反射般地为其买单。彼时,洋手机来势汹汹,国产机无论在产品设计还是营销模式上都相形见绌,自然败下阵来。

  时过境迁,攻守之势正在悄然变化。“忽如一夜春风来”般的质变,正是国产手机行业苦练内功、不断蓄积力量的量变结果。随着国产机的质量不断提高,体验继续优化,营销模式即时创新,有意思的现象出现了——搜索国产机,关键词从原先的“山寨”“廉价”“质量差”等,慢慢变成了“实用”“高性价比”等。反观洋手机品牌,一代又一代的新品虽然在推出,产品设计却并无突破,质量问题频出,售后服务双重标准,信息安全堪忧,可谓“满头是包”。

  从无力招架,到分庭抗礼,国产手机一路走来不易。虽然国产手机目前确实还有不少技术门槛待突破,但如果消费者能够多给一些时间和耐心,让这种力挺国货的氛围延续下去,也将成为支持国内行业发展的重要力量。

 

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